饮料巨头蜀地争锋

　　记者获悉，杭州娃哈哈集团公司于去年在成都地区批准成立成都娃哈哈饮用水公司，水源地设在龙泉，其桶装水产品也将于近日正式在四川市场上市。由此，四川的饮水市场上又将出现一位强有力的竞争对手。从最初的怡宝、乐百氏到今天的娃哈哈，国内几大饮料巨头不约而同地瞄准了四川市场。

　　水源

　　战略物资储备

　　四川丰富而优质的矿泉水资源在全国都是名列前茅的，能够在这一块“风水宝地”上占有一席之地实属不易，因此理所应当地成为了几个饮料大户的必争之地。不管是龙门山系类似于阿尔卑斯山推覆构造的冰川时代水源，还是龙泉、银厂沟、蒲江、雅安名山、眉山等地种类繁多的水源，是吸引各大饮料巨头入川的重要原因。将水源作为一种战略物资储备，并充分利用四川的水资源优势扩大企业的发展空间，成为了怡宝、乐百氏、娃哈哈等国内知名品牌的预期目标。就连以果汁饮料为主打的汇源也一度来川打探虚实，足以见得四川饮水市场这块蛋糕相当诱人。

　　市场

　　国内饮水市场的样板

　　四川人口众多对桶装水的需求量相当大，再加之无可比拟的水资源优势，这就决定了四川的饮水市场发展潜力巨大。在经历了几年的无序竞争和新一轮的兼并重组后，四川饮水市场已经逐渐发展成为一个成熟有序的市场。尽管随着娃哈哈等国内国际知名品牌相继入川，将使本地饮水市场的竞争更加激烈，但川内饮水企业在竞争策略上已经凸显出与众不同的一面。例如，行业有关人士认为，西部水业龙头老大、瓶装水销量位居全国第一的蓝剑，近期推出的生活用水、饮用水分开使用的“分质用水”活动在全国都是走在前列的。因此，良好的市场竞争格局和成熟的市场环境，已使川水市场的发展成为全国的样板。

　　竞争

　　川水市场众星云集

　　除蓝剑以外，目前在四川的桶装水市场上还汇集了全兴、响水洞、三苏、龙泉、荐康、五牛、威巍、雪源、雅源等众多知名品牌，其销量也占据着四川桶装水市场90%的份额。而四川桶装水企业的品牌意识和品质意识，在国内也堪称一流，所以，国内水业巨头要想在这一市场上抢占份额，其难度可想而知。正因为如此，此次娃哈哈进驻四川欲与蓝剑、全兴等一较高下，从某种程度上来说也是实力的体现和企业自身发展的宗旨。