细数付费电视三大看点

　　金陵晚报记者　江芬芬【金陵晚报报道】提起数字付费电视与传统模拟电视的区别，许多市民会一言以概之：“就是有无广告的差别。”其实，数字付费电视的魅力不限于此。

　　看点一：丰富的节目内容

　　目前，国内公共电视频道不算少，但给人“一锅端”的感觉，所提供的节目内容比较

贫乏，而数字付费电视采用分众化传播的方式，向特定的付费观众群体提供主题更明确，更具有针对性的和个性化的节目。我国的个性化数字电视节目已经初具规模，全国范围内广播的包括中央电视台的6个频道（足球、电视剧场、音乐时尚、京剧经典、城市体育、卫生健康），北京广播影视集团的4个频道（车迷、考试在线、亲亲宝贝、四海钓鱼），上海电视台的4个频道（全纪实、动漫秀场、东方财经、游戏风云），天津电视台的天视家居频道，山东电视台的收藏天下频道，江苏电视台的靓妆频道，辽宁电视台的游戏竞技频道，吉林电视台的吉祥购物频道等等。预计到2005年底，全国的付费电视频道将超过80个、付费广播节目达到45套。

　　看点二：个性化的服务

　　在免费时代，由电视频道决定播出什么，而数字付费电视则是由用户决定频道播出什么，它不会一股脑儿把所有的频道都提供给所有的观众，而是用户可自主选定自己喜欢的频道。不仅如此，今后，用户还可以从数字付费电视中体验到“互动电视”的便利，如“足球频道”的用户可通过遥控器切换画面而从多个角度来看比赛，而“财经信息频道”的用户在察看股市新闻的同时，可通过遥控器选择收看相关的深入报道。

　　看点三：不受广告干扰

　　显而易见，现在免费看电视的用户不能避免的是，电视广告数量众多、集中而烦琐。每次节目到了关键时候，总是会插播广告。人们一直抱怨电视广告太多，但对电视台来说，广告则是自己生存发展的经济命脉。实际上，任何节目的制作都需要费用，这已经决定了电视不会是一道免费的午餐，广告时间正是观众收看免费电视节目所付出的代价。据南京广电网络公司业内人士介绍，数字付费电视和传统模拟电视的最根本区别在于商业模式的改变。目前大多数普通电视观众收看的是以广告为主要收入来源的一种公共电视服务，而数字付费电视服务的最终目标是满足消费者的需求，让轻松看电视的感觉重回用户身边，远离烦人广告“骚扰”，就成为了付费电视的收视“亮点”。

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　　数字电视：更多值得期待

　　毫无疑问，数字付费电视带来了全新的收视革命。而在不远的将来，数字电视终端不仅能使人们观看到更加专业化、个性化、多样化的数字电视节目，还有其他的强大功能：交互电视业务：就是在常规节目基础上，提供节目的相关信息。例如，播出一台电视剧，画面上出现女主角，根据文本可以查阅女主角的介绍，在看电视剧的同时你又想了解股市行情，可以在屏幕一角调出即时股票滚动行情。按次付费电视（PPV）和电视商务：按次付费电视使观众能购买获得预定节目。电视商务则是让用户通过电视机能购买到种类齐全的产品和服务。点播节目：海量节目库将供用户预约选择，用户只需在菜单上点击预约，所选节目将自动录存到用户的机顶盒，用户可以像放DVD一样任意欣赏。远程教育：在电视机前实现实时的远程教育服务，包括小学、中学、高考、以及TOFEL、GRE等考试服务及成人教育、职业教育节目等。(编辑　田木)