打造品牌：基础和氛围缺一不可 对无锡体育事业的几点看法和建议

　　编辑同志：我是《无锡日报》的一名忠实读者，亦是一名爱好体育的普通市民。回想当年，谈起“飞人”乔丹、“球王”马拉多纳、“荷兰三剑客”，就让还在上学的我如数家珍。而当上亿球迷在高呼他们名字的同时，他们所在球队的城市：芝加哥、那不勒斯、米兰也成为了全世界的“体育圣地”。由此可见，体育对城市知名度的提高及城市发展的推动有着不可估量的巨大作用。

　　近年来，无锡市的城市建设日新月异。在体育设施建设方面，无锡市体育中心在足球牗田径牘场、体育馆、游泳馆相继落成后已初具规模。据本人数次赴南京、上海、杭州等地，个人以为无锡可容纳三万人的足球场和容纳七千余人的体育馆不管从硬件设施和技术含量上都已可以比肩宁沪杭。但因为没有代表性的体育品牌，所以体育事业的发展速度并不尽如人意。较为明显的表现在：

　　一、人气不足、票房不理想。这是因为有些比赛不如足球、篮球有那么雄厚的群众基础，票价对于工薪阶层来说也还是比较高的，再加上观看这类比赛的有不少是赠票，间接地挫伤了观众观看赛事的积极性，票房自然就不会理想了。二、缺乏组织、赛场气氛不够浓。我看过新体育馆的几项赛事，观众人数本来就不多，坐得还稀稀拉拉，更没有专人组织大家齐声为运动员加油，导致赛场上运动员在没有观众鼓劲的情况下，大多也难以发挥出应有的水平，比赛的精彩程度大打折扣。

　　难道无锡人就不热衷体育吗牽我看不然。每天清晨、每个周六、周日，体育公园、新体育中心、各个文化广场上、凡建有体育设施的地方，都是人头攒动。有几次我下班穿过体育公园，发现夜色昏暗中仍有不少人在打篮球。

　　而全市各书报亭体育刊物的销量永远是一个可观的数字，我们工作的办公室、休憩的居室里体育类的报纸、杂志也都会占有一定的或是很大的比例。从这可以看出市民们参加体育活动、关心体育事业的热情是相当高的。

　　为此，本人认为，无锡的体育事业要取得长足的进步、打造出自己的品牌，群众基础和健身氛围是缺一不可的。本人特提出以下拙见，供大家参考：

　　一、加大体育设施建设力度，增加体育人口数量巨变中的无锡正在朝特大型城市的方向发展，可全市现有的公共体育设施已远远满足不了广大市民的需要。我有好几次邀齐人马打篮球，可是往往找不到场地。因为缺乏场地和设施，体育爱好者对体育的兴趣也就慢慢减淡了。

　　本人建议加大投入，多建一些公共体育场地和设施，并安排院校的体育设施定期对外有偿的或是公益性的开放，以满足大家对体育活动的需要。这样，参加活动的体育人口数量才会逐步增多，为以后体育市场的培育打下了扎实的群众基础。

　　二、开展多种形式的全民健身活动，变要我练为我要练“现在上班一族工作很忙，顾不上什么体育锻炼。”很多人有这样的思想，认为每天爬山、打拳都是退休以后的事。其实，每年的体检都显示，中青年的身体状况并不乐观，不注意锻炼而导致的肥胖、“三高”的人数在不断增多，缺乏运动的人群体质正被带向亚健康。

　　本人建议全市各级单位部门能根据不同人群的不同情况举办一些有针对性、喜闻乐见的体育活动，让人们从体育锻炼中增强体魄，提高工作效率，从体育锻炼中培养兴趣、寻找快乐，从体育锻炼中提高凝聚力、增进友谊，真正使人们把锻炼身体从要我练变为我要练，使全民健身活动继续在我市如火如荼地展开，为我市体育事业的发展提供良好的社会环境和氛围。

　　三、引进高水平赛事、提升品牌影响，实现强市目标体育强市的目标是依靠体育拉动体育以及相关产业的发展，依靠打造体育品牌扩大城市的影响，提升城市品味和形象，从而带来更大的商机，营造更好的体育氛围获取更多的体育资源，从而实现良性互动。前几年，苏州市引进了台湾球队———明基新浪狮征战ＣＢＡ，在短短两年的时间里，新浪狮凭借其出色的表现赢得了广大球迷，邱大宗、黄春雄红了，江南名城苏州更是借此扩大了知名度，并逐渐形成了相关的体育产业，获得了体育相关投资方的青睐。我记得新浪狮还到无锡喜来登和无锡球迷举办见面会，一时在锡城掀起了一股篮球热潮，转眼间，篮球场上穿着新浪狮球衣打球成为一种时尚。

　　无锡要打造自己的体育品牌拉动体育产业的发展，我建议首先应选择有广泛群众基础的体育项目作为突破口，如篮球、足球等。今年初，八一男排更名为无锡远东男排，把主场设在无锡新体育馆，虽然成绩取得了第四名不可谓不好、比赛也不可谓不精彩，但球市就是不甚理想，分析原因，这与排球在我市的普及程度不高不无关系。其次，在打造品牌的同时也要考虑到体育经济和体育成绩的杠杆作用，记得1998、1999年当江苏队在无锡新体育场打全国乙级联赛，尽管赛事级别并不高，但江苏队在主场打得一场比一场好，取得了全胜，球市也被带动了起来，每场上座率均达到五成，随后江苏舜天与深圳平安的一场足协杯，观众人数竟达到创纪录的两万。再次：体育市场的培育需要一个长期的过程，在初期必须经历一个人气集聚的阶段，建议无锡体育有关部门能给予花钱买票的球迷协会、团体一些更优惠政策，让球迷能够更多地欣赏到精彩赛事，逐渐让球迷养成现场观看赛事的习惯。

　　最后，祝愿无锡体育能够培养出像丁俊晖那样的优秀体育人才，取得像无锡女足那样的好成绩。（许蔚菁）