明星广告被禁的背后

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　　这些天，著名演员陈小艺带着她的儿子给笨熊喝补锌口服液的广告，在电视上不见了，同时江珊推销的钙加锌广告也在荧屏上消失了……与此同时，明星在广告中的亮相好像话也少了许多……所有这些背后都透露出一个信息：为什么要禁播这些广告？

　　上海海天律师事务所薄海豹律师认为，目前确实有一个虚假广告越演越烈的趋势，特别是一些涉及到老百姓人身安全的医疗、保健等方面的广告。一些消费者因为受虚假广告的误导，最后酿成严重后果的事也时有耳闻。国家工商总局在前不久发布的《关于严厉打击虚假非法广告的通告》的中心内容是严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为。此次的通告虽由国家工商总局发布，但是此次整治却是由中宣部、监察部、卫生部、公安部、信息产业部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国务院纠风办、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等部门一同发起的。

　　来自上海申达律师事务所的光韬律师认为，政府部门已经清醒地意识到虚假广告的泛滥，它不仅仅直接影响社会经济生活，而且对整个社会的诚信机制和观念的建立构成巨大的威胁。紧随着工商总局的通告，最高人民法院也发出了一个通知，可以说政府在采取行政手段的同时，司法部门也及时介入进来。如此的态势表明，解决这一社会问题的迫切性。

　　光韬律师认为，从执法的角度而言，“虚假广告”的认定，调查和取证的难度并不是很大，市场上的虚假广告的发布大致有两种途径：一是通过非法的媒介或者采取未经审查批准的方式发布，二是通过合法的媒介发布。对消费者来说，要区分什么是虚假广告，应该不是一件难事。

　　面对纷繁的市场，消费者需要广告来引导，优秀的广告有时还能给人一种艺术的享受，希望广告主、广告经营者以及那些广告代言人———明星等公众人物，都能认真、严格地执行《广告法》的有关规定，在源头把虚假广告堵住，共同创造美好、和谐的社会。

　　记者吴蓉（来源：劳动报）