“老嘢”“肥姨”招摇门楣惹争议

　　专业人士认为，只要能获得顾客认同，这种方言店名并无不妥

　　本报讯记者童雯霞、实习生陈慧报道：走在广州街头，风格多样的商家店名应接不暇，但是近日，像“老鶼”、“肥佬林”、“光头佬”等“另类”的店名，引发纷纷议论。取这样的名字是否侮辱了他人？这等怪名能否让煞费苦心的店主实现初衷呢？

　　有人喜爱有人很疑惑

　　昨天，记者在“老广州”谢先生的指引下来到细岗路“老鶼修摩店”，谢先生不解地说：“个D硑礼貌?人专‘闹’老人家‘死老鶼’（那些没礼貌的人专骂老人家‘死老鶼’），点（怎么）可以这么起名呢？！”店家为什么要如此起名呢？一个拿着扳手的瘦小伙说：“这里以前有个技术很好的老师傅，别人都叫他‘老鶼’，所以就把这店叫‘老鶼’了。”附近居民和店主是否介意这个店名呢？一位“小广”认为：“我觉得‘老鶼’不算太过啦，如果是‘金鱼佬’我就绝对不会进去，侮辱人格！”而附近的女店主说：“‘老鶼’在这里不是骂别人，而是人家对那个‘叻师傅’的称呼嘛，我不会介意。”去年刚落户广州的北方姑娘小陈则一脸疑惑：“‘老鶼’？什么意思？我不知道是褒义还是贬义，只是读起来怪别扭的。”随后，记者又走访了同福西路的“肥姐美食店”、芳村的“肥佬林饮食店”、东风路上的“肥姨美食店”。店主们表示，与“老鶼”的来源相似，他们的店名都是顾客、朋友对老板的昵称。在“肥佬林饮食店”，记者看到不少体态“发福”的客人。其中一位王先生对记者说：“只要东西好吃，店名是‘肥’是‘瘦’我都无所谓。”

　　思维多元利于创品牌

　　以如此“土”的昵称作为店名，能产生独特效果吗？广东省专利技术开发公司的王先生说：“以自己的昵称为店名或者商标，可以加深客人的印象，也能给人亲切感。有些比较‘土’的名字像‘狗不理’，如果按照常规的思维，吃狗都不理的东西不是骂人连狗都不如了吗？但运用这种逆向思维，反而更能勾起人们的好奇心，在品质保障的前提下，更容易获得广泛的传播，形成‘品牌’。”使用“本土”口语作为店名时应该注意什么问题呢？中山大学现代汉语教研室的李炜教授认为：“作为方言的一种，在比较特殊的粤方言里，有一些很有个性的东西。如果商家认为他面临的受众可以理解并接受像‘老鶼’这样一句广州话里的幽默，或者所承载的纪念意味的话，当然可以使用。但如果店名让大部分人感觉不舒服，我们就应该劝他更名。”（报料人谢先生，三等奖100元）（侯颖／编制）