奢侈品，离你是近还是远？

　　新闻背景

　　中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。

　　前不久，一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研

发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于它们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。

　　对所有奢侈品集团来说，中国钟表市场是一个亟待开发的“聚宝盆”。业内资深人士预计，未来5—10年，中国将成为瑞士中高档表的最大市场。积家的有关人士表示，该品牌1999年进入中国，从2002年开始出现爆发性增长，据悉，目前中国已成为积家全球的第十大市场，销售额占其全球销售额的3%。他们希望每年能保持30—50%的增长速度，10—15年内使中国成为积家最大的市场。

　　有人预计，中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。

　　昨日奢侈品今日流行秀

　　刚买了新手机的孙先生，已记不清这是自己的第几部了，只知道一部比一部功能先进，一部比一部外形美观，价格却越来越便宜，新买的这部手机只花了1700余元钱，还带摄像功能呢！回想起13年前刚参加工作那会儿，一部“大砖头”手机要万余元，一台汉字传呼机也要4000多元钱，不仅对于他，对当时的许多市民而言，都是可望不可及的。而今，汉字传呼机基本告别都市生活，手机早已成为现代人必要的消费项目之一。想想这些，孙先生不禁感叹，时间将人们的生活改变得太大！

　　不知不觉中，昔日人们眼中的奢侈品已成为今日的流行时尚。手机、数码照相机、DV机、笔记本电脑等等曾经身价不菲的商品，已悄然走入人们生活，成为寻常家庭的时尚消费。据哈尔滨市汇丰照相器材有限公司有关负责人介绍，数码相机最早于1999年进入哈尔滨市。当时一台200万像素的奥林巴斯、柯达、尼康售价在9000元左右，购买者寥寥无几，对大多数人而言，那是十足的奢侈品；而今同样一台相机，售价不到1000元。伴随数码相机的快速发展，其价格趋低，销量日增，该公司上半年共售出3500台数码相机，是去年同期的1.5倍，其中以3000元至4000元的500万像素、700万像素的高端产品为主，一些家庭甚至开始问鼎单板机身、可更换镜头的专业数码相机。此外，昔日遥不可及、售价近万元一台的DV摄像像，如今也开始走进多数现代家庭，成为时尚消费标签。

　　今日奢侈品明日必需品

　　参加工作不到一年、在某公司任职的小刘，是一个爱美的时尚女孩。她常常幻想将来的生活能够更加富足如意，“等我有了钱，要买法国水晶、进口跑车……”这是她的梦想。

　　与小刘相比，许多女孩的梦想更加真实迫切，“有钱以后，买一双菲拉格慕女鞋、一块积家手表……”

　　今日的奢侈品，让无数消费者魂牵梦萦。有资料表明，在国际上奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。事实上，与无数事物一样，奢侈品在不同的时代含义各不相同。奥地利经济学派代表人物米瑟斯认为：今天的奢侈品就是明天的必需品。

　　今日人们眼中的奢侈品主要包括世界顶级服装服饰、瑞士名表、高档汽车等，更为现代，身价更高，对人们的吸引力也更大。这一点，从近年来哈市奢侈品市场的快速发展可见一斑。

　　据悉，奢侈品最早进入哈市市场，是由瑞士名表率先发起的。早在上世纪末，欧米茄等一些品牌便抢先进入哈尔滨市。随后，江诗丹顿、伯爵、积家、卡迪亚等名表奢侈品牌相继进入，形成了多种名表竞争的局面。

　　名表垂青哈市的同时，国际顶级服饰品牌也不甘落后，纷纷进驻哈尔滨市。自2002年哈尔滨连卡佛百货有限公司正式对外营业以来，将菲格拉慕、登喜路等服饰奢侈品品牌引进哈市，让人们一睹其风采，并将奢侈品消费推向高潮。

　　奢侈品汽车的纷纷进入也令人瞩目。据了解，近年来哈尔滨市车市发展迅猛，经销世界顶级品牌的车行数量不断增多，其中售价过百万的宾利、路虎、捷豹相继出现在人们视野中。它们的到来提升了市场品位，也受到一些实力阶层的欢迎。

　　奢侈品消费一种生活方式

　　有专家称，从一定程度来说，奢侈品消费是一种生活方式的表现，体现一种生活观念，换而言之，消费者追求的是一种心理感觉，这种感觉甚至超出了产品本身。

　　某企业高级管理人员王女士，在商海中打拼多年，十分成功，拥有相当的经济实力。近年来，伴随越来越多的奢侈品牌进入哈市市场，王女士也跻身其中，成为它的消费者，最突出的表现就是购买路易威登女包。因此，不论是在市内一些高档时尚店，还是有机会出国，王女士总不忘买个“路易威登”回来，虽然动辄八九千元，甚至上万元，但是经济条件还可以的王女士总是乐此不疲，每每拎着身价不菲的“LV”，她的心里甭提有多高兴了，她认为这是一种时尚生活的标志和符号。

　　像王女士一样的人还有很多。生活水平的提高，使他们有能力涉足奢侈品消费，成为率先“吃螃蟹”的人。

　　值得关注的是，目前奢侈品的概念正在扩大外延。据介绍，如今世界奢侈品概念已经从产品延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。有人认为这将是奢侈品的一种发展趋势，与之相应的是在这些领域将有可能产生新的奢侈品品牌。由此可见，奢侈品消费已经从对昂贵的物质用品的追求，转变到了对一种理想生活方式的追求。

　　奢侈的艺术

　　奢侈一词会让人们想起所有愉快的享乐和舒适，不过它的涵义已经不如以前强烈。现在无论是鸡尾酒会上的香肠，还是盘子洗涤剂，人们都不加区别地称之为“奢侈”。

　　奢侈可以被解释为过剩、昂贵、精致、浪费———无论是哪种含义，它都不仅是听起来舒服，而且能满足我们的想象。因此，它的含义是完全主观的。正如每个人对于快乐都有自己的理解一样，对于奢侈，每个人也都有自己的理解。流浪汉能在地铁里取暖，就觉得是一种奢侈；艺术收藏家热衷于求购众人垂涎的毕加索绘画，这也是一种奢侈。也许奢侈的观念来自于比较，来自一个群体与另一个群体之间最低生活水准的比较。对很多女人来说，奢侈的感觉就是来自于拥有朋友们没有的东西。

　　我们很容易习惯于奢侈———或者至少习惯于我们自己的奢侈观念，而很难习惯于失去奢侈。繁荣的工业建立在我们对奢侈的渴望之上，它精心地培养着我们的奢侈。它通过富有创意的广告，说服更多的消费者，让他们相信自己可以过得起“奢侈”的生活。迪奥在销售口红时，让每位女士在购物时都能看到他那著名的商标，而且在上面写着这样的广告语：“至少你能让迪奥来打扮你的双唇！”结果他大获成功。

　　如果你足够优雅，那么你越是奢侈，就越不显得奢侈———直到最后，当你经历了越来越多特殊的奢侈之后，你最终会达到这样一种奢侈的地步：除了你之外，没有人能看出你的奢侈。辛朗

　　链接

　　世界奢侈品“金”街排行

　　如今世界上公认有五大顶尖名牌商业街，据专业的数据公司调查表明，它们也是全球租金最贵的五条商业街———

　　名称纽约第五街巴黎香榭丽舍大道香港铜锣湾伦敦牛津街澳大利亚悉尼皮特街

　　年租金（人民币)7.4万元/平方米5.9万元/平方米4.4万元/平方米