本报讯（记者王建君）日前，国家食品药品监督管理局先后下发了《保健食品注册管理办法（试行）》和《保健食品广告审查暂行规定》。自2005年7月1日同时施行的这两个法规，在要求各地食品药品监督管理部门对保健食品广告在发布前进行审查的同时，也表明国家将对新进入市场的保健食品实行相当于药品的审批制度。这种抓两头的举措不但使保健食品市场准入门槛大大提高，而且也意味着保健食品虚假广告气数将尽。
当前在我们的社会生活中，一些增高药、减肥茶、宫廷秘笈、祖传秘方等五花八门的保健食品虚假广告铺天盖地，令人眼花缭乱。尽管保健食品虚假广告变数较多，但是食品药品监管部门的专家认为保健食品虚假广告万变不离其宗，主要有三种表现形式。
一是将保健品当药品卖，瞒天过海。一些保健品在广告宣传中使用与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或暗示该保健食品具有治疗疾病的作用。日前被卫生部紧急叫停的“苦乐康胶囊”就是一个典型代表。家住吴忠市朝阳小区的王女士，因患有多年的糖尿病，年初经人介绍花200多元在当地一家销售苦乐康胶囊的专卖店里买了一盒，但服用后发现对病情没有丝毫帮助。后来店员又三番五次打电话推销该产品，并在介绍产品时把“苦乐康胶囊”当作药品，“苦乐康胶囊”被查处的主要原因也是由于其在保健食品中添加了化学药物。二是夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群。比如电视上经常宣传的一些补钙、补锌等保健品。专家说，补钙、补锌因人而异，不是所有的人都要补；那些钙、锌等也不是所有症状和所有人群都适合。三是声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需。目前市面上推出的针对中小学生开发智力的保健品、针对老年人强身壮骨的保健品，大都宣称该产品为正常生活所必需，有的甚至还宣称能缓解衰老。
以上之种手法是保健食品虚假广告采用的主要伎俩。专家称，7月1日后，这些行为都将被《保健食品广告审查暂行规定》所禁止。新闻来源：宁夏网宁夏日报(http://www.nxnet.cn) 责任编辑：马江 田丽 实习生：马彦娜
