高温“晒”不热哈埠“避暑经济”

　　本报记者董晓峰

　　近几日，哈尔滨气温持续在32℃左右，是今年入夏以来的最高温。但与我国南方大部分地区的高温相比，哈尔滨的气候还是凉爽怡人的，在南方人眼里，哈尔滨是“避暑圣地”的理想之选。置身于哈尔滨凉爽、舒适的环境下，很多外地游客流连忘返，但众多的避暑游客尚没有给哈尔滨带来巨大的“避暑经济”效益。避暑旅游未成“气候”

　　避暑和旅游从来就是“双胞胎”，哈尔滨市凉爽怡人的夏季气候条件适宜开展避暑旅游，而且山地、森林、水体、草原、湿地等旅游资源种类丰富，其中森林、水体尤为突出，与这些先天优越的自然条件现比，与之相呼应的避暑旅游显然尚未成“气候”。

　　27日，武汉的宋先生一家人来哈消夏避暑。他说，他是看天气预报了解哈尔滨的气温相对较低，决定来哈避暑的，但找到当地旅行社，询问到哈尔滨是否有专门的避暑旅游线路，没有得到满意答复。于是，他通过在哈尔滨的朋友打听到，哈尔滨的漂流很有特色，他和一家人来到哈尔滨，通过旅行社前往巴兰河漂流。但漂流后，想再参与一些避暑旅游项目，却几乎没有，这令他感到非常意外，他疑惑：哈尔滨作为一个避暑城市，相应的避暑旅游项目怎么会这么少呢？

　　29日，记者采访了哈尔滨市部分旅行社，了解到几乎没有旅行社专门开辟避暑旅游的线路。在记者问到都开设了什么有关避暑的项目时，旅行社基本上都推荐漂流，但很少有哈尔滨市附近的漂流项目，大部分都推荐铁力、翠峦、伊春等地，或者推荐镜泊湖、兴凯湖等。当记者问为什么把来哈尔滨避暑的游客都送到外地玩时，旅行社的回答基本一致：哈尔滨除了太阳岛、虎林园、动物园和植物园之外，游客们都找不到其他的避暑活动。

　　业内人士杨先生说，在哈尔滨市避暑旅游产品尚未成型的情况下，本来专程来哈尔滨避暑的游客，只好走出哈尔滨，到其他城市甚至是省外的一些“凉爽”去处。

　　市社科院旅游研究所副所长王晶说，哈尔滨是我国纬度最高的寒地性北方特大城市，这种天然的地理位置决定了山地、森林、水体、草原、湿地等旅游资源种类丰富，其中森林、水体尤为突出，为开发避暑旅游提供了物质基础。但过去哈尔滨市发展北方特色旅游，只是偏重于冬季冰雪游，而在避暑旅游方面几乎没做“文章”，每年只是被动地迎接前来避暑的游客，从未主动将避暑作为旅游主题产品开展规划、宣传及促销。

　　杨先生认为，近几年来，由于在全球温室效应哈尔滨市区的气温逐步升高，对哈尔滨市的避暑旅游有一定的不利影响。同时，哈尔滨市的地理位置距离主要旅游客源市场较远，游客的交通费用较高，对游客来哈避暑旅游也有较大影响。“避暑经济”蛋糕大

　　哈尔滨市一家旅行社的负责人李先生告诉记者，发展避暑旅游，可给一个城市带来巨大的“避暑经济”效益。如著名避暑城市秦皇岛，每年都接待国内外游客数百万人次，旅游收入在该市GDP中所占比例很高，旅游业已成为该市的支柱产业和新的经济增长点。同时，旅游业还带动了交通运输、邮电通讯、餐饮服务、食品加工等多种行业的繁荣和发展。

　　李先生说，每年来哈避暑的游客保守估计也有三四十万人，旅游总收入过亿元，而且这还是在哈尔滨被动接待避暑游客的情况下。如果哈尔滨把资源优势化做避暑旅游品牌，大力宣传经营几年，就可能再形成一个如同冬季冰雪黄金季的夏季避暑黄金季，从而带动哈尔滨的避暑经济发展，做大“避暑经济”的蛋糕。

　　业内人士杨先生认为，避暑旅游作为一种旅游产品，有很强的重复性和链接性。因为避暑旅游活动每年夏季循环往复，尽兴的游客很可能作为回头客再次光临，而且会增多人数。同时，避暑旅游的内容很广泛，除旅游项目外，可以链接如宾馆、餐饮、休闲、交通等多个行业，形成一个互相呼应的旅游链，由此带来的“避暑经济”更为可观。在冰雪城市名片印上“避暑”头衔

　　业内人士杨先生说，哈尔滨市在国人的印象里一直是“冰雪旅游城市”，尤其是冰雪节和冰雪大世界在全国知名度较高，冰雪旅游是哈尔滨市在国内竞争力较强的旅游产品。相比之下，哈尔滨市的夏季避暑旅游虽然有着很好的历史传统，却没有很好地组合包装，没有形成应有的品牌优势，缺少精良产品和拳头产品，其开发力度不如冬季冰雪旅游，造成全市旅游季节性不平衡，丰富的避暑旅游资源闲置。

　　市社科院旅游研究所副所长王晶说，哈尔滨夏季旅游太缺少主题。事实上，每年6—8月，来哈尔滨的游客大都是看中了哈尔滨的凉爽天气，旅游是以避暑为目的的，但哈尔滨市的旅行社除了推荐漂流、太阳岛、动物园、植物园、东北虎林园外，几乎就没什么可推荐的了。而实际上，哈尔滨不缺少避暑旅游资源，如市区内有松花江哈尔滨江段、太阳岛、长岭湖、植物园；阿城有玉泉狩猎场、松峰山、玉泉威虎山森林公园、金泉国家森林公园；尚志有亚布力、帽儿山、一面坡、苇河四个国家森林公园；五常有龙凤山国家森林公园、凤凰山国家森林公园、拉林河、月牙湖、磨盘山水库；宾县有二龙山、长寿国家森林公园、二龙山水库等，但多数都缺少主题定位和形象意识。

　　王晶说，哈尔滨夏季旅游在松花江上的“文章”做得很不足，事实上，在哈尔滨夏季旅游中，人们好像忘记了哈尔滨还有一条松花江。松花江是哈尔滨的重要自然生态资源，而在游江、旅游服务和沿江文化开发上，都做得很不够，

　　王晶说，哈尔滨曾组织过“白雪公主”大篷车作为形象代言，到全国各地推荐冰雪世界的美景，把冰雪旅游作为一张名片推荐给国人，现在哈尔滨需要做的是在冰雪旅游城市名片上再印上避暑旅游城市的“头衔”。王晶说，哈尔滨发展避暑旅游应是充满“哈尔滨特色”，是别的避暑城市没有的特色。在避暑旅游开发上，可重点渲染建筑特色、文化底蕴、生活方式、节庆活动等，如中央大街、欧陆风情、啤酒节、哈夏音乐会等。

　　据了解，目前省市旅游部门已经意识到开发夏季避暑旅游项目及产品了。在《省旅游发展总体规划》中，规划确定了全省的旅游形象———国内旅游形象定位是“黑龙江：夏季清凉世界，冬季冰雪世界”。在《哈市旅游业发展总体规划》中，提出了《避暑旅游专题规划》，在此专题规划中，用“哈尔滨———‘酷爽’之城”、“哈尔滨———不只是冰雪热土”、“松花江、太阳岛，避暑天堂哈尔滨”作为避暑旅游城市的宣传口号，确定哈尔滨市避暑旅游产品总的名称为“哈夏之旅”。近期将重点推出的旅游精品包括度假休闲之旅、湖光山色林海之旅、健身康体之旅、环保生态之旅、青少年夏令营、修学之旅和森林小火车之旅。