川内桶装水品牌推广渐显示人文精神
近日，蓝剑饮品集团又推出新活动，其冰川时代矿泉水牵手成都20余家大型茶楼，成为这些茶楼的专用泡茶水，每位到茶楼消费的顾客只需要多加一元钱就能享受这种待遇。而全兴矿泉推出的生态之旅、蓝光的亲水活动、响水洞组织的登山英雄考察水源地等，更是将这项健康饮用水普及运动在成都声势浩大地开展起来，由此，企业品牌宣传策略上升到人文
精神的层面上已成必然趋势。
企业销售健康消费者感受关怀
针对蓝剑将其冰川时代矿泉水推广到茶楼作为泡茶专用水的活动，记者走访了其中几家大型茶楼。在顺兴老茶馆里，记者采访了一位正在喝茶的王先生。他说：“我很赞成这样的活动，本来平时在家我们也是喝矿泉水，对于我们这样的老茶客来说，现在能在茶馆也喝上用矿泉水泡出来的茶，更是觉得贴心，我们能感觉商家对消费者的健康关怀无所不在，很好很好！”同时，坐在另一桌的陈女士主动告诉记者：“我认为最好的就是只需要加一元钱就能享受这样的服务，花钱不多但是却买到了健康。因为工作原因，我经常到茶楼谈事情，以前我也担心茶楼的水质不好，现在就放心多了，感觉和在家一样喝的是健康。”在对悦来茶楼、青岛茶楼、天和茶楼、大观园茶府等消费者的调查中，85%的消费者表示愿意为矿泉水泡茶多支付一元钱。看来，蓝剑将其只销售健康的理念普及到了更宽广的领域，而消费者对企业这种人文关怀也是充分买账的。
营销体现人文精神大势所趋
消费者究竟吃哪套？想必这也是处于激烈市场竞争之中的众商家冥思苦想的问题。随着桶装水行业的逐渐规范，大中企业有了更多的发展空间，但市场竞争始终是残酷的，而此时各企业推陈出新的营销手段就显得尤为重要。面对这样一块香甜的大蛋糕，如何抢得更多份额的同时，还要让这块蛋糕心甘情愿自动落入企业的口袋，这就是真正在考验企业营销手段。近期，全兴矿泉推出的生态之旅、蓝光的亲水活动、响水洞组织的登山英雄考察水源地等，包括蓝剑此次的矿泉水茶楼活动，都是向着人文精神的高度看齐，这说明如何让消费者切实感到企业抛开利益之外的人文关怀，将是川内水企业日后竞争和发展的趋势，其实消费者吃的也就是这套。消费者买账，而企业同时也能扩大市场，这样一举两得的重点就在于新的营销手段人文化。
