提升形象打造名牌

　　提升形象打造名牌

　　——华侨城集团首席文化官郑凡谈2005年华侨城旅游狂欢节

　　本报记者蔡良焕

　　7月8日起，民俗文化村泼水节、世界之窗啤酒节、欢乐谷玛雅狂欢节相继举行，华侨城2005年旅游狂欢节拉开序幕，其主打节目和活动本月22日将正式出场，并持续3天。华侨城旅游狂欢节今年将办成什么样子？狂欢大巡游前夕，记者采访了华侨城集团首席文化官郑凡。

　　为华侨城20岁生日狂欢

　　今年11月11日是华侨城集团成立20周年的大喜日子。华侨城集团成立20周年的庆典晚会被糅进今年旅游狂欢节的开幕式晚会，主题叫《走向未来》。

　　郑凡说，今年再次举办狂欢节意义不同往年。第一，2005年是华侨城集团成立20周年，这20年，华侨城与深圳特区一起成长、发展和壮大，如今已成为一个拥有近200亿元总资产的大型企业集团。不仅资产规模、经济实力、经济效益有了长足发展，而且，还培育了康佳、华侨城控股、房地产、华力及锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、深圳湾大酒店、海景酒店、威尼斯酒店等一批全国知名品牌。此外，在管理体制和经营模式上，经过多次发展和蜕变，实现了由行政开发区向大型投资控股企业集团和由多行业向家电通讯、旅游、房地产等三大核心业务集中发展的转变；实现了由单一业务发展向三项核心业务互动融合发展的转变。

　　第二，2005年，也是华侨城集团全国战略布局取得辉煌成果的一年。占地8万平方公里的深圳东部海滨休闲旅游度假项目建设顺利，有望在明年开业迎宾；北京欢乐谷主题公园建设也正在按计划推进，明年可开业。北京的房地产项目也是旗开得胜，捷报频传；与三峡总公司合作的三峡旅游公司，业务发展迅速；另外，在上海的旅游主题地产项目、成都的旅游度假区合作项目，也都取得了相当的成绩。20岁的华侨城就像一只长成熟了的美丽蝴蝶，飞出深圳，飞向了祖国的大江南北。

　　狂欢节安排“三节三夜一巡游”

　　对于今年的狂欢节，郑凡说，可以归纳为“三节、三夜、一巡游”。“三节”——指民俗文化村泼水节、世界之窗啤酒节和欢乐谷玛雅狂欢节，已先期开锣。至于“三夜”，一是指《走向未来》华侨城旅游狂欢节开幕式暨华侨城20周年庆典主题晚会，将于7月22日晚在世界之窗世界广场举行；二是指在OCT－LOFT及生态广场举行的时尚魅力狂欢夜；三是指在波托菲诺·纯水岸月牙广场举行的主题狂欢夜。“一巡游”是指在狂欢节期间，由华侨城城区居民、企业员工参与制作的20台设计新颖独特的彩车连续3晚的城区狂欢巡游。这只是其中主要的部分，各景区除了这传统经典的泼水节、啤酒节、玛雅狂欢节以外，还有丰富多彩的各项暑期活动。而在华侨城城区内4个不同地点举办的狂欢晚会，每个点都分别持续两个晚上。

　　把狂欢节塑造成品牌

　　郑凡认为，华侨城举办旅游狂欢节的动因，就是要在现有旅游产品的基础上不断创新，创造具有特色的新的旅游产品，并把它打造成国际旅游名牌。前几届狂欢节的举办，在全国以及旅游业界都引起了极大反响，大家普遍认为华侨城旅游狂欢节是一个具有中国文化特色的中国人自己的狂欢节，它是“对过去几十年中国传统表演方式的挑战和突破”，是一个成功的创新品牌。通过今年的狂欢节，“华侨城·旅游城”的形象将会在公众心中进一步明确。与此同时，由于参与的人数更多，有更多的人了解和熟悉狂欢节这种旅游节目，就会在这个过程当中吸取更多的经验，吸取更多的观众的建议，不断加以完善。这本身也是对华侨城旅游狂欢节内容和形式的完善，以及品牌形象的提升。

　　作者:记者蔡良焕 编辑: