话剧：艰难的市场化之路

http://www.sina.com.cn 2005年07月20日08:24 红网-湖南日报

　　本报记者曾衡林实习生周玉琼文沁春

　　曾几何时，话剧在湖南出现了如此尴尬的局面：除了圈内人士外很少有人知道湖南还有个话剧团，这一在中国有着近百年历史的艺术门类似乎进入了冬眠状态，如果不是6月29日晚在湖南大剧院上演的《生命赞歌》，湖南人真是要遗忘它了。

　　当省话剧团在演绎《生命赞歌》时，当无情的洪水就要盖过“新邵七子”高昂的头颅，七子们却用最后的力量呐喊着：“乡亲们……快转移啊……”瞬时，剧场内出奇的安静，悲歌响起，有人在啜泣，有人在号啕，还有军人站起来敬礼，接下来便是观众们持久的掌声……导演陶先露感慨地对记者说：“我很高兴看到这么多人为话剧动情，话剧没有消亡。”话剧在困境中求存，在市场经济的大潮中寻求突围，这条路或许漫长而艰难。

　　创作：让市场说话

　　有一次，话剧团送戏下乡，当激情洋溢的演员们把戏都表演完了，台下的农民朋友居然喊到：“咯是么子戏咯，怎么还不开始咯。”因为在他们心目中，没有敲锣打鼓的戏是很少见的，话剧对他们来讲是云里雾里，丈二和尚摸不着头脑。

　　可见，艺术创作不仅仅是艺术家们的艺术追求，还要有观众缘，阳春白雪也好，下里巴人也罢，戏剧必须在内容和演出形式上更加地贴近群众、贴近生活。《天下第一公司》是省话剧团在艺术创作市场化方面的一次较成功的尝试。

　　《天下第一公司》早在剧本的初创阶段，就请大学生参与剧本的创作和修改。这台戏采用大学生的思维方式、语言习惯、典型生活场景，通过三位大学生在实习阶段自创“帮忙公司”的有趣经历，紧贴了大学生面临的求职困难和情感问题，以独到视角和细腻笔触揭示了当代大学生真实的生存状态，深受观众喜爱。

　　《天下第一公司》在演出形式上也有所创新，它打破了传统话剧呆板、规整的模式，穿插了流行音乐、歌舞表演等艺术样式，用时而高亢奔放的节奏，时而舒缓绵长的旋律，征服了莘莘学子的心。从年初首演至今，该剧已在湖南20多所高校巡演40多场，可谓赚足了人气。

　　从上世纪50年代起我省话剧就产生过一批好戏、大戏，如《赤胆红心》、《电闪雷鸣》、《枫树湾》、《梅子黄时》、《水下村庄》等。可到了90年代，本子少了，戏没了，剧团排演的大部分是课本剧，除完成演出任务外，既不叫好也不卖座，甚至出现了只有一个观众看演出的让人心寒的场景。话剧要振兴，首先要经得起市场的考验，让市场去说话。

　　文化也需要营销

　　计划经济下的办团方式已经过时，话剧如何突破四面楚歌的危机？这成为省话剧团艺术家们的当务之急。上任一年多的省话剧团毛团长开始在营销上进行新的努力，用他的话就是“带着广告找市场，带着市场找广告。”《天下第一公司》是话剧团也是我省戏剧界面向市场、面向观众一次较成功的营销。毫无疑问，该剧的最大市场是高校，而话剧进入校园是有壁垒的，因为有规定学校不可乱向学生收费。当剧团向省内20多所高校发出了演出推荐函和宣传材料时，校方的回答是，免费的可以，收费的不让进。当下，剧团就应承：我们免费演出，但是校方要提供一定的交通费、伙食费和场地。

　　话剧团的人拿着20多所高校的接收函去找厂家拉赞助，明白地告诉厂家，我有这么大的一个市场，是可以产生广告效益的。与企业合作预示着剧团从过去的机制中活过来了，一方面，校方为剧团节省了场地、交通和伙食的开支；另一方面又能得到商家的赞助，两方得利，何乐而不为呢？这正是现代营销方式的魅力。《天下第一公司》的营销行为远不只此。他们还与媒体合作，联手长沙音乐频道，邀请知名主持人李治、张燕、林歌等和上届星姐亚军得主贺雅娟出演主要角色，为其宣传造势。

　　“现代营销理念会给话剧带来革命性的变化，企业有营销文化，文化也需要营销。”省文化厅艺术处刘振平如是说。

　　体制是深层次的问题，话剧的困境很大程度上是体制造成的。以剧本创作为例。如今，剧团里经常出现“两兄弟打架”的情况：编剧的考虑市场；而剧团往往以获奖为目的，以老一套的评判标准审改剧本，把买来的剧本不断修改，其结果往往是剧本有了艺术张力却脱离了观众。约稿或征集稿子本来是市场行为但剧团用计划手段去满足某些人的业绩工程，两种体制如水火不相容般制约着话剧的生存发展。

　　用人机制也是一个大问题。到如今话剧团里的“八旗子弟”们还是稳稳地端着“铁饭碗”，僵化的人才制度既不利于“八旗子弟”们积极作为，也排挤了一群有作为的话剧人。编剧人才奇缺，出现了严重的“断代”情形，老一代的艺术家故去，新一代的后生又跟不上，省直7个剧团几乎没有一个团有自己的编剧。对于编剧们来讲，剧团稿费很低，制约太多，写了还不一定能用，所以一些话剧编剧就转向写影视剧，一集电视剧的稿费比一部话剧的稿费多得多，花费的精力却少得多。

　　话剧的生存既要尊重艺术规律，又要尊重市场规律，如何在两者之间找到一个平衡点，我们的话剧人要做的工作还很多。