“安全套”雪糕在孩子眼里是葫芦？

　　本报吉林讯（记者彭志军）“我家孩子也买过这种雪糕，多恶心呀！我一把抢过来扔在地上，孩子还气得哇哇直哭，这叫什么事儿呀！”昨日，吉林市民刘女士打来电话说。市民马先生则表示，看过孩子吃这种雪糕，虽然没加制止，但他对乳胶包装是否卫生表示担忧。昨天，记者就广大读者关心的问题采访了相关部门及生产厂家。卫生部门：乳胶可用在食品包装上

　　对于用乳胶胶囊包裹雪糕，卫生部门怎么看呢？吉林市卫生监督所食品卫生监督一科的于科长说，只要符合国家颁布的《食品用橡胶制品卫生标准》，就可以用在食品的包裹上，但这种乳胶胶囊在加工过程中，要按照生产工艺要求，加一些助剂。如果卫生部门发现包装食物的橡胶制品不符合国家相关标准，将予以处罚。工商部门：有专利，表示得到国家认可

　　吉林市消协的一名工作人员称，既然这种产品的包装设计申请了国家专利，那就说明国家有关部门在一定程度上对这种设计表示认可。消费者对这种设计产生了不同的想法，那是因为人们看待事物的角度不同，只要这种包装的卫生符合国家相关标准，消费者协会对此也无可指责。青岛厂家：本来是想做成葫芦形状

　　针对消费者们对此事情的不同看法，昨日下午，记者采访了青岛晨晨食品有限责任公司的有关工作人员，该公司办公室的陈女士介绍，几年前，该公司老板到韩国考察冷饮市场时，发现在韩国有这种外形的雪糕，而且销售得特别好，回来后，公司与韩国方面达成协议，设计了目前包装雪糕的乳胶胶囊的外形，在获得国家专利后，进行了生产。

　　“其实我们本来是想设计成葫芦的形状，没想到在产品刚上市销售后，就有消费者打来电话质问说像安全套或是说用安全套包装的。对此，我们也做了许多耐心细致的解释。”陈女士说，目前这种雪糕在有些地方销售的还不错，但也有些地方由于家长认为这种包装有问题，销售的不是太好。

　　“因为这种设计只有大人才那么想，小孩不往那上想，自然看成是葫芦的形状。产品的设计就是要讲究新、奇、特，如果外包装设计得太平淡，在竞争激烈的冷饮市场，谁还买你的产品？这种包装封闭严实，又可以用手拿着，并经过卫生部门的检测，符合包装雪糕的有关标准，我们真没想到会出现这种情况。”陈女士说。编者的话雪糕作为一种食品，通过外观设计吸引孩子们的注意，激起他们的好奇心和购买欲望，从而达到促销的目的，这是经营手段，只要在法律允许的范畴进行，都无可厚非。但是，企业如果忽略自身的社会责任，一味追求新、奇、特，通过哗众取宠甚至超过消费者心理承受能力的“过格”手段追求市场，则有悖商业伦理。

　　“货卖一张皮”是企业传统经营的“顺势思维”。中国产品的经典之“皮”是韩非寓言里面的椟，有郑国人花了珍珠的价钱买了楚国商人的产品包装“椟”，却把产品“珠子”还给了对方。这种舍本逐末的消费者终归是特例，如果企业把这样的消费者作为产品的“受众”，只看到“皮”的暂时效应，忘了“瓤”的长久品味，难免和“买椟还珠”者一样愚不可及。在本报记者的采访中，消费者已经证实了这一点，孩子说：“这种雪糕也不是特别好吃，就是瞅着好玩。”服务员说：“吃后感到这雪糕有股乳胶味。”而采访到的成人普遍“感觉恶心”。

　　这些年，企业靠耍“花活”搞促销失败的例子不胜枚举，曾有一种儿童食品，靠包装里面的卡通图片促销，一些孩子为了集齐里面的卡通图片，甚至成箱地买这种产品，而拿完卡片的产品却被扔进了垃圾箱。当食品不成为食品的时候，其结果可想而知，孩子的好奇心迅速过去，这种产品必然惨遭市场淘汰。

　　企业以获取利润的最大化为终极目的，为了更好地规范企业的经营行为，企业硬性的社会责任已经作为制度执行。但是，企业在执行硬性社会责任的同时，却常常忽略软性的社会责任，就是在为消费者提供健康产品的同时，还要提供健康的理念和健康的形象。“安全套”雪糕的出现，就是企业软性社会责任的一种缺失。这种哗众取宠的包装“恶心”了消费者，最终也“恶心”了企业自身。（新闻编辑：）（来源：新文化报）