莫名其妙成广告代言人

　　本报讯（通讯员胡瑜）著名表演艺术家孙道临、童自荣等五人起诉正大青春宝药业公司、上海焦点广告公司侵犯肖像权一案，昨天由市一中院作出一审判决。

　　法院判决：被告两家公司须登报向五名原告赔礼道歉，并共同赔偿孙道临经济损失及精神损失费45万元，赔偿童自荣、曹雷、梁波罗、唐俊乔每人25万元。

　　2003年11月15日，某电视台与正大青春宝公司、焦点广告公司共同举办“青春宝健康三人行”观众见面会，孙道临等人应邀出席，分别收取约1000元的活动费。2003年11月18日，上海某报刊登青春宝产品广告，该广告提及孙道临等在“青春宝健康三人行”观众见面会上的表演，并配有照片。

　　事后，焦点广告公司在报上发表“致歉声明”，称因公司工作人员疏忽，错将新闻报道刊登在广告版面上，“青春宝健康三人行”观众见面会纯属公益活动，相关艺术家未给青春宝产品做任何广告。

　　然而，孙道临等人不能接受这一解释，于是起诉到市一中院，要求赔礼道歉并赔偿经济损失和精神损失费。

　　法院审理后认为，报纸相关版面所刊登内容，三分之二版面是见面会实录，三分之一版面是青春宝永真片广告，两组内容构成一个整体宣传青春宝产品广告。况且，该版面为广告版，从读者的角度来看，这一版应全部为广告。焦点广告公司也确实预订了当天该报的整版广告。另外，根据国家相关法规规定，新闻单位发表新闻，不得以任何形式收取费用，国家亦禁止新闻形式的广告，“软文”只是广告的一种形式。涉讼文章的性质均为广告而非新闻报道。

　　据此，法院认为被告两公司的行为已经构成侵权。综合侵权行为人的过错程度、侵权的传播范围及后果、原告的知名度、两被告做同类广告可能支出的费用，并结合当前的市场因素，法院作出上述判决。