“店联现象”在惠州悄然升温

　　本报讯日前，一副“救孤济困扶老助残”的大红标语口号出现在惠州街头，也许有人认为那是一个社会公益广告，其实不是，它是一种楹联，确切地讲，是一种带有公益广告色彩的商业“店联”。

　　店联在惠州城乡随处可见，成为惠州市商业文化的一道风景线。

　　细心的人不难发现，在惠州市区每条街道，都有不少店家贴着有特色的对联。桥东一干货店的对联是：“水陆杂陈多供应干鲜兼备足需求”。江北某商住区的对联是：“嘉彩文德咏瑞景和风美韵颂祥音”。

　　南坛、荔埔风清一带的店联众多，如：“中滋脏腑参耳任选和济阴阳冬夏咸宜”（药店）；“宾至老店心常热客走情在茶不凉”（茶庄）；“保健预防防病难侵凉茶虽苦苦尽甘来”（凉茶店）；“灰了指甲不必灰心生了体癣无须生烦”（防治体癣灰指甲店）。不一而举，形成一种比较独特的商业文化现象。

　　不仅在惠州市区，在各县（区），各乡镇乃至村落间的档口、店面，都有不少店联。

　　店联是我国一种传统的商业文化，近几年“店联现象”在惠州市悄然升温，有专家认为，这是经济社会发展的必然现象。店联主要展示的是店主的文化层次和素质的高低，经营的业务范围及营销的动机，以吸引顾客眼球，从而赢得更多的商机和利润。如惠州市区某典当行，开业时张贴了一副大红对联，上书“鸡鸣一日首梅开百花前”，大玻璃窗上贴一个斗大的“押”字，寥寥几字，不仅烘托了开业气氛，而且将所经营的业务和方略展示给顾客，给人以大家风度。

　　惠州店联的群体性比较浓厚，以药店（铺）、凉茶（冷饮）店、茶庄、文化艺术类商店居多，说到底，店联是一种用对联宣传自我，占领市场的“竞争文化”，是一种温文尔雅，没有排他性的“商战文化”，如果某行业有一家贴出对联，其他业主也会写出更好的对联贴出，因而店联文化会被越来越多惠州商家所接受，有进一步升温的可能。（李光普）