央视黄金时段 夏新厦华中标

　　本报讯 （记者 刘艳）昨日8时18分，第12届CCTV黄金时段广告招标在北京梅地亚中心举行，来自全国各地的企业、广告公司近1000人到场参与了这场品牌盛宴。记者了解到，虽然今年厦门企业对素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金时段广告招标兴趣有所减弱，不过，我市两家电子企业夏新、厦华在2003、2004年中标后，今年再度出手，并成功中标，不过，中标额都不高于往年。

　　夏新品牌管理部副总经理徐鑫此前接受媒体采访时说，今年夏新的中标额将保持去年的水平，去年夏新以8412万元折桂央视手机“标王”，今年，夏新则以3700万元中标，拍得7月－8月、11月－12月的A特段（位置：天气预报与焦点访谈之间）。

　　厦华今年以1250万元中标，拍得9月－10月的A特段，去年厦华的中标额为2390万元，前年更是以6208万元成为电子行业的“标王”。

　　福建是品牌大省，厦门及周边的泉州近年来成为央视重要的广告客户，厦华、夏新、银鹭、万利达近年来在央视黄金时段都有广告投放。

　　“从效果和意义上来说，投资央视广告，相当于为企业买了一味药，叫‘四效八心丹’”，厦门大学新闻与传播系副主任、品牌与广告研究所所长黄合水教授表示，从信息传递的角度来说，在中央台投放广告有四个效果：第一，提高品牌的知名度；第二，传递商品信息；第三，改变人们对品牌的态度，提高美誉度；第四，激发人的购买欲望。

　　不过，从今年厦门企业的反应来看，厦企对央视黄金时段广告的热情有所减少，不仅参与招标的企业数量减少，中标企业所投放的广告费用也直线下滑。业内人士分析，这主要是由于湖南卫视等地方台给央视收视造成一定程度的分散，而央视的广告价格又节节攀升，同时，厦门企业自身品牌宣传策划及定位，也是其中一个相当重要的原因。(来源：厦门日报)