晚报讯 继2003年世界小姐参加“蓝天下的至爱－美丽的眼睛看上海”后，今年12月2日世界小姐将再次来到上海参加慈善活动。上海市慈善基金会新闻发言人马仲器表示，他们有意向将与“世界小姐”主办机构长期合作，“‘美丽慈善’是我们倡导的其中一个慈善方式，我们要倡导多种慈善方式，吸引更多的市民，更多的企业来加入慈善事业。”
据市慈善基金会的调查显示，上海还有99％的企业不知道可以通过何种途径实施慈
善行为，只有1％的企业经常性的参加慈善公益事业。我们倡导‘快乐慈善’、‘娱乐慈善’、‘体育慈善’、‘教育慈善’等等慈善方式，只是想要让更多的民众知道慈善的涵义，然后加入到慈善的行业中来。”
从上海慈善基金会自1994年成立以来，从成立之初每年募集2000万元到现今每年募集2亿元，截至2005年9月，累计募集款物13.18亿元。在这期间，上海慈善基金会的筹款形式也从单一的募集发展到现在的多种多样的筹集方式。“我们现在有涉及娱乐、体育、拍卖等多种途径，而且好几个形式已经形成了我们的品牌项目，如‘蓝天下的至爱’、‘点亮心愿’、‘慈善元旦晚会’、‘慈善品酒会’等。”马仲器说，我们要通过策划形式多样的活动，唤起民众的慈善意识，让更多市民和企业有机会快乐地参与慈善活动。”
