本报讯（记者杨汛）昨天下午，位于东直门的银座百货宣布，将于12月24日平安夜举行“36小时不打烊”的促销活动。这种通宵不打烊的促销活动，今年内已在京城各大商场举办了不下10余次。
京城商场中，以“不打烊”的形式通宵营业促销的始作俑者是新世界商场。2004年9月11日至13日，该商场在国内首次推出的“60小时不打烊”活动中接待顾客100万人，销售
收入超过1亿元。新世界“不打烊”获得的巨大收益，无疑为同类的百货商场提供了最好的范本。记者了解到，继新世界之后，中友百货、银座百货随即举办了“38小时不打烊”“36小时不打烊”等类似的促销活动。甚至连大中电器这种专业的家电卖场也开始尝试“36小时不打烊”营业。
“商家们已经尝到了‘不打烊’带来的甜头，今年岁末的商场促销，‘不打烊’将成为主题。”一位业内人士告诉记者。“去年银座百货举办‘36小时不打烊’活动时，总销售额为3000万元；预计今年将翻一番，达到6000万元。”银座百货总经理刘寿先在预测销售额时显得相当乐观。
“新世界掘到了‘不打烊’的第一桶金，同时为同行提供了一种新的促销模式。”中国人民大学商学院教授黄国雄说。但他同时表示，采用这种促销方式应当慎重，新世界的成功不能成为其他商家跟风的理由。各商场应当根据自己所在地段、季节以及自身发展需要，决定是否开展这种通宵促销活动。
网络编辑：刘春燕
