业内人揭美容院产品价格虚高内幕

　　在东方商城售价为10元的粉底液，到了某美容院后价格就可以翻10倍；一套进价为80元的美容产品卖150元时无人问津，价格上涨一倍后，却被顾客认为是好产品而迅速畅销。是谁助长了美容院的暴利，昨日资深美容师李丽（化名）向记者讲述了美容院价格虚高的内幕。

　　美容院产品暴利

　　李丽曾经在银川市某著名美容连锁店有过多年工作经验，她告诉记者，一般来说，美容院会固定选择某种品牌的化妆品，然后直接从厂家进货。为了促进产品销售以及维持市场秩序，生产美容产品的厂家只会给美容院制定出产品的最低售价。至于最高售价，则完全由美容院自主决定。由于缺少中间环节，因此美容院拿到产品的进价很低。一套包括洗面奶、按摩膏、面膜的三件套进价一般在80元左右，该套产品如果整套销售，价钱就涨到了300元左右。如果顾客不愿意整套购买，而是每周来美容院做一次护肤，那么每次要花费50元左右。一套化妆品至少可以供20人次使用，那么美容院仅仅通过一套化妆品，就可以赚取近千元的利润。李丽说，在小型的美容院里，每次护肤的价钱在20元左右，但这也是一笔不菲的收入。

　　去年，媒体曾曝光沈阳的一家美容院把进价为3000元的羊胎素标价至40000元出售。李丽说，自己得知这个消息后，并不觉得意外。因为在她曾经工作过的美容院里，一瓶在东方商城售价为10元的粉底液，进了美容院后价钱就飚升至100元。

　　不良消费心理助长暴利

　　在电影《大腕》中由李成儒扮演的精神病患者曾说，自己的目标顾客都是“不求最好，但求最贵”，这并非只是一句戏言。李丽告诉记者，她在那家连锁美容院里工作时，有一次老板拿来一套进价为80元的产品，希望美容师以150元的价钱向顾客推销。美容师们推销了一段时间后，几乎没什么人买。老板知道这个情况后，马上决定把价钱提高到300元。非常滑稽的是，这时候买的人反而多了。“因为来我们这里消费的顾客，一般会在商场里购置价钱高于100元的单件化妆品，因此她们会理所当然地以为100多元一套的化妆品肯定不是什么好产品。提价以后，她们认为产品的价值符合她们的心理价位，因此就会花钱购买。不过，美容产品好不好，肉眼并不能辨认，大家普遍觉得没有副作用的就是好的。至于哪种产品是真正的好产品，顾客在这方面是缺失有效信息的。”

　　美容业管理出现真空

　　针对美容院的暴利现象，昨日记者采访了银川市物价局的有关人士，这位人士表示，物价局只负责管理满足居民基本生活的产品的价格，如水费、电费、暖气费等。他认为美容属于享受型消费，因此不属于物价局管理的范畴。至于记者提到美容院产品价格虚高的问题，这位人士说，产品价格是美容院和顾客双方协商确定的，顾客觉得贵了，可以不去消费。

　　记者随后采访银川市工商局公平交易局，有关人士告诉记者，他们的主要工作是反不正当竞争。此外，他认为只要经营者明码标价了，他们就不便再去过问。

　　记者了解到，根据《2004中国美容年度报告》显示的数据，最近两年中国涉足美容消费的人数已达3亿多人次，城镇人口月平均美容消费已达29.33元，全国城镇美容业年产值为1680.4亿元。该《报告》指出，美容业将成为继