认识新鲜职业⑿包装设计师：心灵深处　常怀挣扎

　　这是个简单的活？错！这是个洒脱的活？错！

　　本报记者彭卫/文本报记者何奔/图

　　“有人说包装设计是个简单的活，小小一个包装轻描淡写几笔就能搞掂；有人说包装设计是个洒脱的活，创意无限，天马行空；可是谁知道，我们经常要挣扎在企业、自我和

消费者的心灵深处。”说起包装设计，设计师易玉娟的眼里有梦想也有无奈。

　　妈妈抗议

　　易玉娟对包装设计的天赋是与生俱来的，尽管小的时候她并不懂什么叫包装设计，但几岁时她就喜欢拿支笔到处乱画，家里的墙上纸上到处都是她的大作。其他小女孩喜欢描摹些漫画中的美女，对易玉娟来说，猫呀、狗呀、山呀、树呀、太阳呀……所有色彩迷人的东西她都喜欢画。

　　随着年龄增长，易玉娟对色彩的痴迷有增无减。“妈妈喜欢看连续剧，我却只喜欢看广告；妈妈喜欢逛街买东西，我却只喜欢看包装；别的女孩喜欢收集小饰物，我却热衷于收集包装，包装多到一个显示器箱子都装不下，搞得不时滋生些‘小强’出来。”对于易玉娟的走火入魔，妈妈只能屡屡抗议。

　　抓狂一年

　　易玉娟知道自己是属于包装设计的，读书便选了设计专业，然后做了3年平面设计，随着品牌时代的到来，易玉娟从蓝月亮开始了她的包装设计生涯。“创意、色彩、图像结构都只是形式，最终目的就是为了传播，不了解企业的特定文化和产品的核心信息，不懂得揣摩消费心理和激发购买欲望，再美的包装都出不来。”虽然易玉娟也懂得这个道理，但是做起来才发现远没有想象中那么简单。

　　回忆起第一个设计，易玉娟现在还心有余悸。那是一个老品新上市的设计，为了这个设计她整整做了1年多，200多个方案堆在一起有半米高，不停更新又被领导不停枪毙，越用力想越发呆，越紧张感觉越是出不来，整天挣扎在企业、自我、消费者三种心态之间，精疲力尽之余真有一种想抓狂的感觉。不过新品出来的感觉同样难忘，“全国各地都能看到我的作品，一进卖场就和朋友一起分享这份喜悦”。

　　我的方向

　　已经为蓝月亮、海王、采诗等多个品牌服务过的易玉娟现在已经小有名气，但是她的梦想远不止此。谁都希望能成为国内最顶级的包装设计师，她也不例外。她开始尝试着把食品包装、化妆品包装、酒类包装的版式风格相互融合在一起，另外也在努力走出包装，去发现生活之中无处不在的美。

　　当然，比起那些最顶尖的设计师，易玉娟仍有不少遗憾：“他们敏锐的洞察力和对生活的深刻理解依然是我所欠缺的，他们是我的方向。”

　　(观宇/编制)