两乐在广东比拼开厂速度

　　专题撰文/本报记者彭俊杰

　　本报讯(记者彭俊杰)“谁建厂的速度快，谁建厂的数目多，谁就能在不断增长的市场获得更多的市场份额。”日前，由中粮可口可乐饮料有限公司全额投资4000万人民币的瓶装厂在湛江正式开业，可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁陈穿奋在接受本报记者采访时如是表示。而此前百事可乐已先行在湛江设置新厂。随着在粤西战线的全面拉开，可口可乐与

百事可乐在华南的布局和竞争策略已现雏形。

　　设厂转向二三线城市

　　就在今年6月底百事可乐湛江新厂成立后，日前

　　事实上，由于粤西地区地处亚热带，消费者对饮料的需求非常巨大，一直以来是饮料生产厂商的必争之地。百事饮料国际集团中国区总裁朱华煦表示，在广东地区设厂，可以有效降低产品运输成本，使产品能更好地渗透至二三级市场。湛江中粮可口可乐饮料有限公司董事长曲喆则指出，可口可乐新厂的设立将为其在华南地区走向纵深发展奠定基础。

　　业内人士分析，可口可乐与百事可乐相继到二三线城市投资建厂，意味着其市场战略从“重点进攻”开始走向“全面包围”，在广东的布局也将从珠三角腹地转向东西两翼市场。

　　“可口可乐对中国饮料市场的前景十分乐观，仅2004、2005两年间，我们就有5个新厂奠基或正式开业，这是我们对中国市场长期承诺的最好体现。”可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁陈穿奋在接受记者采访时表示。

　　“谁建厂的速度快，谁建厂的数目多，谁就能在不断增长的市场获得更多的市场份额。”陈穿奋告诉记者，由于通过生产本地化可以降低成本扩大市场，因此开设新厂的速度将成为未来“两乐”的竞争焦点。

　　可口可乐

　　市场战略

　　可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁陈穿奋在接受本报记者采访时表示：“谁建厂的速度快，谁建厂的

　　数目多，谁就能在不断增长的市场获得更多的市场份额。”

　　设厂进度

　　日前在湛江开业的可口可乐瓶装厂投资4000万元，年生产能力达800万标准箱。可口可乐在广东省内的瓶装厂已达5家。

　　明年还将开设新的工厂，目前已经确定的有2家，分别在惠州和济南，并且在14个省级市场都有可能建立新的瓶装厂。

　　百事可乐

　　市场战略

　　百事饮料国际集团中国区总裁朱华煦表示，在品牌推广上，2005年比去年的投入增加了30%~40%，而这一速度快过了市场销量的增长速度。

　　设厂进度

　　今年6月底百事可乐湛江新厂成立，年产碳酸饮料5万吨。百事可乐在广东省内已有3家瓶装厂。

　　百事可乐今后建厂的速度要快过以往，今年除湛江工厂外，到年底前有4至5家工厂全面动工，其中一家是在成都。

　　回应“百事市值首超可口可乐”

　　双方竞争将更激烈

　　在采访中，针对12月12日百事可乐的市值首次超过可口可乐公司这一“历史性”变化，可口可乐方面并未再就此作出回应。不过，陈穿奋在接受记者采访时表示，今后可口可乐与百事可乐将在促销和广告方面展开更为激烈的竞争。

　　百事饮料国际集团中国区总裁朱华煦也表示，在品牌推广上，2005年比去年的投入增加了30%~40%，而这一速度快过了市场销量的增长速度。