实用抢占时尚“高地”

　　本报记者 王彤

　　今冬，冰城人在普及时尚

　　什么是时尚，有人说是时髦，是豪华，也有人说是一种生活方式。众说纷纭，莫衷一是。日前举行的“深圳·哈尔滨国际时装周”打造了一场时尚盛宴，掀起冰城时尚热潮，

引发人们对时尚的理性思考。

　　28日下午，记者做了一次“什么是时尚”的调查，旨在普及时尚。在问及的100名消费者中，有公务员、医护人员、教师、律师、学生及其他人员。其中57%的人认为，时尚是高档消费甚至奢侈消费的代名词。他们认为，时尚的商品往往是品牌名品，售价颇高，并非大众消费所能企及，对多数人来说它是一种奢侈。

　　那么，时尚究竟是什么？日前记者就此采访了省服装行业协会会长、工大集团红博商业总经理王丽梅。针对多数人对时尚的这种认识，她认为，时尚应该是彰显消费趋向、体现时代文化价值的消费理念，是一种流行的、大众化的消费意识。真正的时尚并不意味着只有拥有了名贵的钻石、豪华的时装，才能去探究分享物质财富。物质财富是有形有限的，而分享基于其上的精神财富和艺术内涵，可能比简单的拥有更有意义。在国内，由于缺乏定价符合当地消费水平的本土品牌，未形成成熟消费观念的人们又急于追赶时尚，时尚才在国际品牌的长驱直入下，被曲解成了少数人的奢华。王丽梅女士的这番独到见解阐述了时尚消费的价值观念，颇为人们关注。

　　时尚不等于奢华，实用同样也能体现时尚。走进繁花似锦的冬季市场，我们感受冰城全新的时尚元素。

　　时尚元素一———

　　流 行

　　时尚应是一种流行，流行是时尚的首要元素。流行引导消费，也推动行业发展。每个季节都有流行，它是人们消费的晴雨表，体现在服装、家居消费方面尤其突出。

　　多年前，红裙子曾经掀起一股风靡国内的流行时尚，刹那间，街头巷尾到处都是红裙子的身影，因为流行，成了时尚。近年来，伴随人们生活水平的提高，流行潮流不断更迭。特别是市场日益开放，某些国际一线品牌涌入国内，他们身价不菲，动辄几千元、甚至上万元一套西装，令大众消费咋舌。一时间，人们对时尚的认识产生了偏颇，认为时尚就是高档。其实，时尚与价格之间并不都有必然联系，只要是流行，它就构成时尚元素。记者从中央商城、红博广场等商场了解到，这些商场各档次服装一应俱全，特别是几百元一套的中档时装，市场销量不断增大，它们的忠实消费者称，不一定高档就好，只要款式流行、穿着漂亮，就值得购买。

　　时装服饰每年都有流行色彩，家居也有流行色，并不断刷新时尚。近年来人们居住条件日益改善，购买新房后，许多人把装修作为一项重要消费支出，多年前，曾经风靡高档酒店装修风格，不仅装修豪华，而且模仿成风。随着人们消费观念不断成熟，家居消费不仅个性化，而且日趋追求实用。价格适中的实木家居、环保涂料等等流行元素成为人们首选。特别是家居色彩更是如此。据了解，每到年底，权威的色彩专家们都会捕捉和预测世界色彩的潮流，发布主要生活风格方式的配色方案。与以往不同的是，今年并没有一个色彩尤其突出，可以作为主导色彩，只是整体上追求一种轻盈、舒适、适合放松休憩。纵观其价位，日趋下降，正所谓不买贵的，只买对的。

　　时尚元素二———

　　文 化

　　有人说，时尚是一种文化，一种精神，一种生活概念。它超过物质外观，带给人们一种精神愉悦。

　　近年来，手表、打火机在哈市销量急剧上升，成为男士时尚标签之一。有业内人士称，典雅的文化品位，是它们的魅力所在。浏览市场，发现许多男士的打火机显现出高雅的文化味———古埃及的法老王、埃及王后、狐头人像出现在方寸之间的打火机上，刻工精细，活灵活现，以金字塔的宝藏为蓝本的“Zippo”古埃及宝藏系列栩栩如生的面孔让人难以忘怀。这个品牌的新千年纪念套系还巧妙地将20世纪的100年紧凑地排列在打火机的一面上，十分考究。不仅如此，该品牌还以卡通人物、世界名人、新潮汽车等为主题画面，变幻莫测，令人目不暇接。其售价多在几百元，深受年轻人喜爱。某品牌打火机还配有镶嵌钻石，配以紫红、银灰、深蓝等底色，传递着不同的文化气息，每每让人爱不释手。

　　近年来手表市场日益活跃，然而与动辄几千元、数万元的进口手表相比，千元左右的时装表市场风景独好，一些中青年人士对它们情有独钟，正所谓时尚并不钟情价格。因此一些价格适中的男女时装表争相涌入市场，不断掀起消费高潮。对此，一位手表爱好者谈到，手表的欣赏是一种美学，佩戴手表是一种文化，在不同的场合穿着不同的衣服，手表也要换，但是作为服饰的一部分，手表未必高档才好，相反一些中档价位的时装表更适合日趋休闲化的服装。

　　时尚元素三———

　　价值取向

　　时尚也是一种价值取向，有调查显示，务实和多元化的价值取向正在成为消费主流。体现在时尚消费态度上，越来越多的人选择实用。

　　一位商界人士指出，时尚不仅仅是流行，还要讲求实用，才能登上大雅之堂，手机消费最能体现这一消费趋向。据凌志电讯手机连锁店总经理鲍立介绍，根据市场需求变化，近年来中档手机市场份额不断加大，市场占有率达到45%左右，伴随手机不断更新换代，其价格日趋下降，2003年至2004年手机市场平均价为1800元—2000元，2004年—2005年手机市场平均价降为1300元。人们对手机的消费理念日趋务实，据他说，千余元的手机由于多具有照相、铃声下载和游戏功能，能够满足人们的基本需求，因此成为人们选购的主要目标。而一些四五千元甚至万余元一台的手机，由于价格较高，过于奢侈，问津者寥寥。

　　多元化的价值取向，使时尚越来越大众化，而不是奢华。近年来餐饮业快步发展，各种中餐、西餐、韩餐、日本料理店等风味店日益增多，值得一提的是，大众餐饮越来越受到广大消费者的欢迎。人们在选择时，绝少奢华浪费，而是把特色、价格适中作为主要考虑因素，应该说人们可选择的范围日益加大，消费也随之多元化、大众化。