◎池墨（江苏省沭阳县）自恒源祥公司成为北京2008年奥运赞助商之后，踌躇满志的恒源祥公司期待借助奥运这股东风，将自己的企业带入“牛市”。也许是为了更好地向社会宣传和展示自己的企业形象，恒源祥公司进行了“大胆锐意改革”，将“羊羊羊”这三声童音摇身变成了“牛牛牛”，不知道这三声“牛牛牛”，是否真能帮助恒源祥“牛”起来了，只是听惯了“羊羊羊”的我们，乍听这三声“牛牛牛”，怎么听都感觉怎么别扭。我们不明白，好端端的一个恒源祥为何要将“羊羊羊”换成“牛牛牛”？
一个品牌的树立，一要靠产品质量，二要靠策划宣传。好的广告创意无疑可以帮助大家记住企业产品以及该企业，“恒源祥———羊羊羊”就是依靠广告语让全国人民都知道了恒源祥产品，也记住了恒源祥公司。应该说，这些年来的品牌积累是不容易的，在改弦易帜之前，企业应该慎重考虑，不应轻易“易牌”。在恒源祥的“羊”变“牛”的争论中，笔者注意到有一种认识倾向是，恒源祥公司可以通过此次炒作来提高企业的知名度，炒作一段时间后再改掉“牛牛牛”的广告语。这种企图靠炒作来提高企业知名度的“创意”固然不错，但是，“牛牛牛”与恒源祥的产品根本就没有关联，即使媒体大加炒作，但炒作过后，会有几个人能记住“牛牛牛”？如此一来，“恒源祥———羊羊羊”将丢掉北京奥运这段宝贵的时光，最终将得不偿失。
一个良好的品牌是通过企业在市场上打拼来的，靠的是质量和良好的创意策划，没有优秀的品质和长期的宣传，一个品牌不会因为简单的炒作而变得货真价实。恒源祥的“羊”“牛”之变，其实不是创意，而是个馊主意。在离产品越来越远的“创意”中，企业只能远离消费者，其产品也会失去消费者。在这种南辕北辙的营销创意中，恒源祥的“羊”变“牛”，实际上是企业宣传策划的一处败笔，最后受损害的还是企业自己。
