醉心山水间

http://www.sina.com.cn 2006年01月20日07:33 红网-湖南日报

　　肖流

　　1月11日，隆冬的北京，全国旅游工作会议上，当国务院副总理吴仪将金灿灿的“中国优秀旅游城市”奖牌郑重地交到浏阳市市长赵建强手中时，全场爆发出热烈的掌声。消息传到千里之外的浏阳，山城一片沸腾。

　　当赵建强手捧这块沉甸甸的奖牌载誉而归时，长沙市委常委、浏阳市委书记李亿龙一番意味深长的话语道出了许多人的心声：“浏阳旅游跻‘国家队’，不仅是浏阳市委、市政府做好山水文章正确决策的回报，更是浏阳人民自强不息、敢为人先的精神见证！”

　　魅力浏阳

　　多情的山水，演绎无数灵动的故事与传奇，礼花闪耀的星空，传承多少历史的经典与不朽。这就是浏阳，一个有着近1800年历史的山水名城。浏阳历史悠久、英才辈出，是一个人口众多、地域辽阔、旅游资源丰富的县级市。它东邻江西，西接长沙，南靠株洲，北界平江，地域面积居全省第二。市中心距长沙60公里，距黄花机场40公里，106、319国道交汇于此，交通十分便利，是我国著名的“花炮之乡”。

　　浏阳的水清莹透彻，九曲潆洄、清冽纯静的浏阳河一路蜿蜒而去。浏阳河的上游河谷幽深、穿林涉涧、飞瀑珠帘、幽林深壑、河水碧透；中游的浏水九曲回肠、浪卷千堆、姿态婀娜、两岸翠屏、风光旖旎、而到下游，则河道宽阔舒缓、田畴沙洲、稻香四溢、波光粼粼、水绿鱼肥。浏阳河环绕之地，自然景观和人文景观交相辉映，和谐浑然；浏阳湖的风光美丽无比，举目远眺，水天相接，水中有山，山中有水；万丰湖顺风顺水，梦里水乡霞光灿烂；金刚的隔河相会连理枝，吸引着无数牛郎织女来此相会，唱客家山歌的姑娘站在河边的吊脚楼，边唱边看筒车咿呀咿呀的转。

　　浏阳的山透着江南秀丽之气。“湘东明珠”大围山国家森林公园山奇、水秀、石怪、林幽，一年四季，美景交相变幻。初春，满野翠绿，山花烂漫。盛夏，满山杜鹃，姹紫嫣红。深秋，红枫尽染，五彩纷呈。入冬，满山玉树琼枝，银妆素裹；周洛风景区，古树林立，怪石嶙峋，深壑古洞与名胜古迹天然融合，素有“小华山”之美称；道吾山隔城区仅6公里，有71峰24景，是闻名中外的佛教盛地；其他如石霜古寺、古风洞、象形山风景区等等无一不展示着迷人的风彩，深受广大旅游者的喜爱。

　　浏阳的人，是精神抖擞、勇往直前的人。上百年来，浏阳人民为了追求真理、振兴民族而前仆后继、勇往直前，涌现出谭嗣同、胡耀邦等一大批优秀儿女。谭嗣同故居大夫第、算学馆、文家市秋收起义会师旧址纪念馆、胡耀邦故居、王震故居、欧阳予倩大剧院等记载的是一代英豪永存的足迹和灵魂，传承的是浏阳人不畏强权、敢为人先的勇气和精神。

　　物华天宝的浏阳还是饮誉世界的“花炮之乡”。浏阳花炮生产已有上千年历史，烟花之外，浏阳的菊花石为石中珍品，红桎木被喻为植物界大熊猫，足见珍稀。

　　一条河、一首歌、一座城。古老而崭新的浏阳以其深厚的历史底蕴，独特的自然风光，古朴的民风民俗，吸引着众多的中外游客。

　　活力浏阳

　　刚刚跨过新世纪大门的浏阳，面临着风起云涌的产业结构调整大潮，吃惯了“花炮饭”的浏阳人认真地思索着浏阳今后的发展方向，眼前如此多彩的山水，让浏阳市委、市政府的决策者们眼睛一亮。在浏阳市九次党代会上，浏阳市确立了“开放带动、交通先行、三足鼎立、人气东聚”发展战略，明确提出将旅游业作为支柱产业发展。

　　2003年4月，浏阳市委、市政府审时度势，作出一项事关浏阳发展全局的重大决策———创建中国优秀旅游城市。长沙市委常委、浏阳市委书记李亿龙、浏阳市市长赵建强在全市创建中国优秀旅游城市动员大会上指出，创建中国优秀旅游城市是推动浏阳旅游业发展，培育新的经济增长点的基础和前提，是打造浏阳旅游品牌，提升浏阳对外开放的重要途径，更是提高浏阳经济运行质量、实现新一轮跨越式发展的现实途径。这番掷地有声的鼓动令全市上下不禁为之一振，在市委、市政府的强力推动下，浏阳很快掀起了创建中国优秀旅游城市的热潮。

　　浏阳市的第一步棋就不同凡响，他们志存高远，高起点确立了旅游业发展目标，聘请北京大学专家制定高标准的旅游发展总体规划，确立了全力打造“花炮之乡、狂欢之都、音乐之城”旅游品牌的战略思路。市里相继颁发了《关于加快发展旅游业的若干政策规定》和《浏阳市创建中国优秀旅游城市总体方案》，成立了由市委书记任顾问、市长任组长的“创优”领导小组，创优办公室、行业管理组、交通组、基础设施组、宣传组、环境整治组等精干高效的机构也迅速铺开工作。他们抓住重点，突破难点，分阶段、分步骤完善“创优”硬件设施和软件建设，大大激发了浏阳旅游产业的活力：

　　———大手笔推进旅游设施建设。近几年来，浏阳市委、市政府多方筹资，将10亿元投入到“四线一环一带”旅游公路网络和花木产业带公路及景区（点）公路，投资近千万元新建、改建了一批了环保公厕和标准公厕，对城区和通往各景区道路等场所的标识标牌全部按国家标准进行了规范；同时投资40多亿元推进

城市建设和完善城市功能，建设一大批城市标志性亮点工程和市民休闲、观光娱乐场所，加速推进了城市的绿化、亮化、净化、美化。

　　———全方位提升旅游业整体素质。浏阳市为提高旅游景区的档次和旅游接待水平，加快完善景区的设施和功能，在旅游饭店中普遍开展星级评定工作，普及星评率，在所有的旅行社中贯彻实施国家行业标准，促使行业整体素质不断提高；同时旅游、工商等多个部门，重点整治旅游市场，行业主管部门加大旅游行业从业人员的培训力度，提高旅游服务水平。

　　———多层次推介旅游资源。承办2004年中国湖南旅游节开幕式，使浏阳丰富的旅游资源第一次有了充分展示的平台；举办国际花炮节和国际音乐焰火比赛，让世界的目光聚焦浏阳。浏阳先后前往株洲、长沙、江西萍乡等地举行旅游推介会，让浏阳旅游迅速在周边地区打开市场；精心包装绿色生态游、红色革命游、橙色产业游三大精品线路，有效整合旅游资源。目前，百里花卉苗木走廊已被授予“湖南省农业旅游示范点”，生物医药园正在建设“国家工业旅游示范点”；旅游成为浏阳对外形象的一张最为醒目的名片。

　　实力浏阳

　　长期以来，交通不便一直是制约浏阳市旅游业发展的“瓶颈”，丰富的旅游资源“养在深闺人未识”。2004年9月10日，全长55．4公里、投资3．78亿元的浏东公路全线贯通，浏阳至主要景区大围山国家森林公园的时距由原来的近4个小时缩短为1小时左右。浏阳市旅游交通格局由此开始全面提速升级，永社、大文、浏跃高等级公路相继建成通车，投资10多亿元的“四线一环”交通网络拉近了各个景区之间的距离，将浏阳的旅游资源有效串连，从而形成一个内容丰富的旅游板块，使旅游产业更具有整体效果。

　　当气势恢弘的体育会展中心巍然挺立，当宏伟壮观的欧阳予倩大剧院镶嵌在美丽的浏阳河畔、当亮丽多姿的浏阳河风光带不断延伸、当独具地方特色的民俗文化步行街吸引众多的国内外游客……日新月异的城市建设使每一位来浏阳的宾客感受到浏阳发展的强劲脉搏。三年时间斥资40亿元构建现代化山水名城，浏阳以前所未有的大手笔打造出一张令世人瞩目的城市新名片。除了众多标志性建筑外，城市配套设施的日益完善也在不断提升浏阳的城市品位。10多座高规格的旅游公厕分布在城区各主要街道，城区和通往各景区（点）道路按国家标准设置的交通标识牌、旅游地图广告、公共信息图形符号、如雨后春笋般涌现的星级饭店……人们分明看到一个正在迅速崛起的现代旅游城市。

　　有了良好的城市综合素质，浏阳市开始底气十足的大做旅游文章。引进张家界旅游开发股份有限公司开发道吾山风景名胜区和周洛景区；争取资金3000万元建设红色旅游景区点；每年拨专项资金100万元奖励优秀旅游企业；浏阳大围山国家森林公园、道吾山风景名胜区、文家市秋收起义会师纪念馆、胡耀邦故居按国家4A级景区（点）进行建设升级。目前该市有3A级景区3处，2A级景区2处，而三年前，浏阳全市仅有浏阳大围山国家森林公园一处3A级景区。浏阳旅游业焕发出蓬勃的生机和活力，凸现独具浏阳特色的旅游品牌。

　　浏阳精心包装的绿色生态游、红色革命游、橙色产业游三大精品线路赢得了旅游业人气、财气两旺，浏阳旅游人数由2002年的90万人次上升到2005年200万人次，旅游产业收入由2002年的2．5亿元上升到2005年的9亿元。旅游业的快速发展，也带动了浏阳餐饮、文化、娱乐、运输、农产品加工等相关行业的发展。浏阳旅游知名度和品味的迅速提升，吸引了众多投资商的目光，旅游招商“洼地”已经形成。去年9月，江苏斯威特与浏阳签约投资17亿多元在永安兴建休闲度假等项目；北京某投资公司与大围山国家森林公园达成了投资2亿元修复红莲寺的协议；浏阳最具旅游品牌价值的浏阳河风光带的旅游开发建设也正在洽谈中。

　　2005年底，国家旅游局“创建中国优秀旅游城市”检查验收组各位领导、专家来到浏阳，他们按照20个大项、176个小项，逐一对浏阳旅游业进行严格的考核，短短几天时间，他们明查暗访，最终得出令人信服的结论：创建中国优秀旅游城市不仅使浏阳城区、景区的面貌发生了显著变化，更为重要的是，浏阳通过创建中国优秀旅游城市，推动了旅游产业和相关产业的蓬勃发展，提升了现代城市的旅游功能，开创了旅游发展的新篇章，浏阳创建中国优秀旅游城市的目标已完全实现！他们也毫不吝惜地宣布：浏阳通过考核，正式跻身中国优秀旅游城市的行列！

　　品牌浏阳

　　当浏阳成功创建中国优秀旅游城市，浏阳上下群情激昂的时候，浏阳市委、市政府没有陶醉在鲜花和掌声中，他们异常冷静地看到，跻身中国优秀旅游城市的行列只表明浏阳的旅游业发展已经初具规模，要想更大的飞跃，必须在未来的几年中集全市之力，集全民之智，通过资源整合，理性、高效地推动旅游业的“脱胎换骨”。

　　浏阳在制定“

十一五”旅游产业发展规划前，客观地分析了浏阳的旅游资源特色具有复合色彩、特色鲜明、分布有序等特点，但仔细和国内外旅游发达地区比较，这些特点却是特点不特，长处不长，究其原因，还是旅游资源没有有效整合，旅游产业没有形成规模。这其中，品牌不响就是最大的瓶颈。

　　有了这番科学的分析，浏阳市为“十一五”旅游业的发展量身订作了一套合身而美丽的“外套”。“外套”的“

商标”就是享誉天下的“浏阳河”。

　　“浏阳河，弯过了九道弯……”这首传唱了几代人的名歌让浏阳人发现，它所蕴含的品牌价值是花多少广告也无法换来的，既然有这么好的一块金字招牌，为何不大大方方地亮出来呢？！认识到这一点后，浏阳很快就拿出一个令人叫绝的“十一五”旅游产业发展规划。在旅游产业形象定位上，浏阳第一次推出了“世界名河，多彩浏阳”这一响亮的口号，让人过目难忘。在产业布局上，浏阳着手推出以浏阳河为纽带，以浏阳山水革命名城为中心，形成大围山、道吾山、周洛、柏加四大精品旅游景区，革命文化、宗教文化、探险漂流、农家乐、产业旅游五大特色专项旅游产品，围绕浏阳河做文章，整合浏阳的名人、名河、名产的资源优势，重点建设浏阳河风光带，丰富浏阳河品牌的旅游载体，将浏阳旅游所有的个性品牌整合在浏阳河的整体品牌之中，利用媒体、主题活动等方式，展开全方位营销攻势，迅速提高浏阳河旅游品牌的知名度，使之成为浏阳城旅游的核心，浏阳旅游的龙头。

　　有了这种品牌优势后，浏阳为我们描绘了一幅全新的旅游发展蓝图：5年之内使浏阳旅游产业成为浏阳的支柱产业，接待国内游客年均递增18％，海外游客年均递增12％，2010接待游客达到300万人次，实现旅游收入18亿元；5年之内使浏阳整体旅游品牌知名度在一级旅游市场达到80％美誉度达到70％。

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