◎一草（市区江滨路）
近日，笔者发现，以前在温州高档啤酒市场上占统治地位的美国百威啤酒悄然降低了价格，放弃高档定位，与本地产的双鹿纯清持平，还推出一系列优惠让利活动。之后又了解到，由于近几年温州啤酒市场不断出现符合本地人口味的本地啤酒品牌，使百威啤酒的销售出现了快速下滑的现象，为了挽回颓势，百威公司才放下“架子”降价，并打算在今年专
门针对温州市场推出口味更清爽的啤酒。
由此可以看出，当今市场上国产品牌和外来洋品牌的市场竞争非常之激烈。洋品牌为了立足中国市场，纷纷打出“中国牌”，实行中国本土化。其实不光是啤酒行业，别的行业也是如此，像麦当劳、肯德基、可口可乐等世界名牌大公司，为了占领中国市场，想在中国年轻消费者中建立品牌的认同感，纷纷实行中国化。肯德基特别为中国消费者推出“老北京鸡肉卷”、“当红辣子鸡”等符合中国人口味的食品；可口可乐请中国体坛的“万人迷”刘翔做形象代言人；麦当劳在这方面更领先一步，不仅用天价合同请到中国体坛“第一人”小巨人姚明做品牌代言，而且今年特别在全世界分店同一天推出以中国人为广告形象的品牌口号。
这些现象很值得我们反思。现如今很多人崇尚洋品牌，什么东西只要和洋人、洋货拉上点关系，就能卖上个好价钱；不管国外名牌的东西实用不实用，都不看价格；不管它打完折后，仍得花上一个中国普通劳动者的一个多月的工资，一拥而上地抢购，缺乏足够的理性。而与此同时，国外的品牌却都注重在中国的形象，看准中国巨大的市场，纷纷打出“中国牌”，可见中国在世界经济中地位越来越重要，说明中国的消费市场将是一个潜力巨大的市场。所以我们民族品牌也不要妄自菲薄，应立足本土，精心打造自己的民族品牌，和清啤一样，也和国外品牌来个一争高下。
