中广网杭州1月20日消息(记者章恒)浙江企业素以敏锐捕捉商机拓展营销为人称道，记者近日在杭州民生药业采访，又一次印证了这一事实。据民生药业董事长竺福江介绍，企业将大力展开电视娱乐互动化，使民生药业快速成长获得更大发展。
前不久，杭州的民生药业以4508万元的高价，独家买断了“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权，而21户买民生产品的家庭将有机会到北京参加央视的颁奖晚会
。这样， 企业观众媒体三者大搞“互动”，这在央视历史上还是第一次。
2005年春晚，因《千手观音》等节目震撼人心，在除夕夜收看晚会现场直播的观众人数高达9亿，比往年增加了2亿左右，其中有1亿多观众参与了“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”，这当中所蕴含的品牌宣传和广告价值，自然成为各家实力企业角逐的焦点。据杭州民生药业市场部经理陈红飞介绍，正是如此，杭州民生药业全力以赴最终以高出起拍价近2000万元胜出，并创下了“我最喜爱的春晚”独家冠名权的新高。
杭州民生药业经过20多年发展，已成为国内维生素保健品行业的龙头企业，2005年的销售额接近10个亿，已连续三年居同行业之首。这次竞拍结果也间接反映了民生药业在行业中的地位。
但企业更看重的是"春晚"是电视娱乐互动化的最佳平台。2005年“超女”借“互动”获得空前成功，给央视和民生药业以很大启发。因此，在本届春晚，“互动”也成为两家合作的关键词。据悉，在独家冠名权之外，民生药业和央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的“互动”活动：从2005年12月下旬至2006年2月6日，凡在此期间购买民生的健康礼品，都有机会得到100或1000元的现金大奖及价值5000元的纯金如意犬，获得特等奖的21户家庭还可以参加央视元宵节的颁奖晚会。
