美国报纸求生出新招头版内容靠“民选”

　　孙浩

　　为留住老读者、吸引新读者，各路报纸大多挖空心思想对策。

　　美国威斯康星州发行量第二大的报纸日前就想出新招数———报纸头版内容不再由编辑说了算，而把决定权放到读者手里。

　　读者是上帝

　　摊开一份24日的《威斯康星州日报》，人们或许并未感到有何不同。

　　《威斯康星州日报》星期一至星期六的日发行量平均为9万份，星期日的发行量为14．7万份，在威斯康星州各大报纸中排行第二。为激发读者对报纸的兴趣，此报决定，日后从星期一至星期五每天上午11时至下午4时，由读者登陆报纸网站从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。

　　经过上星期的“试运行”，《威斯康星州日报》22日刊登通知，从23日开始正式启动“读者选头版”计划。

　　质量勿下降

　　读者的参与会给头版内容带来怎样影响？《威斯康星州日报》执行主编蒂姆·凯利认为，预计从此将有更多体育新闻和专栏文章登上头版。

　　在上星期一次试运行中，一篇关于威斯康星州橄榄球校队两名替补球员因吸食大麻而被捕的新闻成为读者票选冠军，连“基地”组织头目本·拉丹威胁再次袭美这样的重磅新闻也只能甘居其次。

　　不过，凯利补充说，报纸编辑们不会因此把评判新闻价值的重任全部推给读者。一来，备选文章毕竟还是由编辑遴选而出；二来，万不得已，编辑也不一定非要按照读者投票定版面。如此一来，报纸就不会在讨好读者的同时，丢掉水准。

　　利弊待观望

　　位于佛罗里达州的媒体研究机构波因特研究所学者凯利·麦克布赖德认为，“这主意不错。如果我们想让印刷报纸生存下去，就必须找到一种能与读者取得更好互动的方式。”

　　威斯康星州麦迪逊市的前市长保罗·索格林对《威斯康星州日报》试图与读者增强互动的想法给予肯定，但是也对他们选择的方式表示质疑。

　　“加强参与是一码事，放弃头版选择权是另一码事，”索格林在自己的网络日志上写道，“如果更多读者选择了啦啦队成员出轨事件，难道就把关于市议会的内容挤掉？对不起，我们还是需要一名编辑。”

　　《哥伦比亚新闻学评论》主编布伦特·坎宁安点评说，由编辑帮忙缩小选择范围以及在关键时刻跳过读者意见，可以弥补“民选头版”的不足，《威斯康星州日报》的新举措还是考虑比较周全。（新华社供本报特稿）