本报记者陈志强
2006年春节过完，东莞家电连锁业的格局也许将会重新书写。
近日，东莞本土家电连锁排名第一的时尚电器城和东莞本土家电连锁排名第二的兴华电器达成战略合作意向，兴华电器将其深圳及东莞连锁分店全面转由时尚电器城统一经营
管理，共同打造“时尚电器城”家电连锁品牌。至此，“时尚电器城”品牌旗下的连锁分店增至17家，成为东莞和广东地区本土规模最大的家电连锁企业。业内人士认为，随着苏宁、国美、永乐等家电连锁企业对东莞区镇的不断深入，本土家电卖场在地域上的优势正在逐步消失，虽然时尚与兴华没有明言收购目的，但此次“联姻”正是出于对抗外来连锁巨头的目的。
据了解，根据双方达成的合作协议，兴华电器旗下的8家连锁分门店(包括深圳地区的2家)将由时尚电器城负责经营运作、管理，其物流配送中心同时归属时尚电器城物流配送中心，并且统一使用时尚电器城品牌，加上时尚电器城自有的9家连锁店，“时尚电器城”品牌旗下在华南地区的连锁分店达到17家，合作后的采购、营销、拓展、配送物流、售后服务以及人力资源等业务都将由时尚电器城统一管理运作，同时共享双方在家电市场的优势资源。
据时尚电器城负责人介绍，时尚电器城作为东莞本土最大规模的家电连锁企业，目前已经占据东莞家电市场40%的份额，而兴华电器同是东莞地区强大的家电连锁企业，在东莞家电市场中也有20%的份额，时尚电器与兴华电器作为东莞地区实力最强的两个企业，这次强势整合使得时尚电器城无论是规模、实力还是市场空间都会进一步的打开，从整合中获得更多的机会和能量。第一，两者将优势互补、取长补短，共同提升服务水平；第二，将形成更大的采购规模，降低采购成本，为消费者提供更优惠的价格；第三，连锁优势的凸显，增加了时尚电器城的综合实力，使得时尚电器城能够快速发展，加速在东莞各镇区扩张市场。
据透露，此次合作完成后，时尚电器城将继续发挥连锁优势，争取到2006年底总体分店规模达到24—26家，营业额突破18亿元，争取占据华南地区更大的市场份额。
图：
面对家电连锁“大鳄”的步步紧逼，本土企业的资源整合不失为一个明智的选择。何建文摄
