大连人更认“土节”

　　大连人更认“土节”

　　记者采访发现，春节期间的民俗活动满足了人们回归传统文化的心理，同时也刺激了传统节日市场的消费

　　■首席记者张晓帆

　　2月12日是中国传统元宵节，隔一天就是老外的“情人节”。距离如此之近，一场“土节”与“洋节”的PK（对决）自然在所难免。翻开报刊杂志，顶着“情人节”帽子的广告比比皆是，无论餐饮，还是百货零售，不管有没有关系，都要跟“情人节”3个字搭边。尽管来势汹汹，记者却从商业部门获知，从今年春节期间的反馈和元宵节前的市场情况看，大连人还是更认“土节”。

　　巧克力势头不如小汤圆

　　昨日，记者在我市一家大型超市看到，元宵、汤圆的柜台吸引了不少消费者，以中老年人居多。“我们从元旦前就开始推出了各种促销活动，元旦、春节的黄金销售期内，销售额都是平时的1～2倍。”该超市的负责人告诉记者，节日期间，各种传统风味小吃、老字号烟酒糖茶等受到了消费者的普遍欢迎。

　　与元宵专柜火爆形成对比，记者看到巧克力货柜前并未聚集起人气。负责此柜台的售货员表示，虽然每天都有人来买巧克力，但是“情人节”将至，巧克力销售并未出现火热场面，甚至不如元宵节商品有市场。

　　民俗活动满足回归心理

　　既然是PK，就要全面对比。记者在采访中发现，春节期间，我市举办的各种民俗活动大大满足了人们回归传统文化的心理，同时成为刺激传统节日市场消费的因素。从正月初二开始，劳动公园、星海广场都吸引了大量的市民及游客。烟花爆竹节、民俗表演、元宵灯会，无疑成为传统节日里最吸引人的亮点。

　　从10日晚开始，元宵节的花灯就要点亮，劳动公园灯会无疑会成为人们走出家门的最好去处。焰火燃放、滑雪、风味小吃、锣鼓、秧歌等是最能体现中国特色、体现中国人心境的传统项目。劳动公园负责人表示，春节期间，公园的客流就已创造新高，估计元宵节期间更会出现火爆场景。

　　一些敏感的商家也注意到人们回归传统文化的心理趋向，开始考虑将传统文化当成卖点。天兴·罗斯福准备于元宵节期间举办“大连民间艺术家技艺展演”，旅顺博物馆也特意在正月里推出北方皮影展。和平广场春节期间推出的5场皮影戏表演，更是出现了令人吃惊的火爆场面。

　　希望“土节”更有创意

　　一位正在购置汤圆的中年女士谈了她的感受：“我在正月初四去了劳动公园，看焰火，滑雪。听说今天晚上的元宵灯会有猜谜活动，我是一定要带孩子去玩的，这些我们小时候玩过的游戏如今似乎离我们越来越远，很高兴有这样一个机会带孩子重温。”一位大学生则表示，相对来说，年轻人更喜欢“情人节”，原因是这个节日新鲜、浪漫，花样多。如果春节、元宵节等传统节日增加一些创意，年轻人也会喜欢。

　　辽师大赵秀山教授对此有自己的看法：“每逢节日，我都会思考一个问题：究竟谁来掌控节日的热度？实际上，起很大作用的是商家。”他表示，之所以商家大做“情人节”文章，是因为可以借着这一节日大卖商品。而与元宵节有关的商品似乎只有元宵、汤圆，“一个几万元的钻戒相当于多少吨元宵！商家自然要选择利润丰厚的一方了。”赵教授指出，近几年来，传统文化已经出现了回归势头。

　　“生产厂家应该极力挖掘与传统节日有关的新产品，‘推陈出新’既能挽救传统节日，也能有效地拓展市场。”赵教授指出，传统节日不该仅受中老年人欢迎，同样应该赢得年轻人的心。“只有政府、商家与民间共同努力，才能够呼唤传统节日回归，同时也维系中华民族独特的文化命脉。”