医疗广告不能讳疾忌医
□ 泽 寿 罗小林
医疗广告问题很多，这已经是众所周知。医疗广告很难管理，这也是一个大家都知道的问题。从有关部门发布的调查和检测结果来看，医疗广告出现的问题主要表现在广告内
容未经审批，利用患者、医生等名义做广告等。对于医疗广告中存在的问题，执法部门是很清楚的，或者说，执法部门已经摸清了医疗广告违法的脉搏。
既然摸准了脉搏、找对了症状，接下来的事情就是“下药”了。有一段时间，因为医疗广告违法率太高，群众非常气愤，有人建议全面取消医疗广告。对于这个建议，有关部门也进行了严肃认真的讨论。但是，也有人不赞成全面取消医疗广告，认为这会使人们没有合适的渠道了解看病就医的信息。但是，不管是否取消医疗广告，全面加强对医疗广告的监管，严厉打击虚假违法医疗广告，确实是一件事关人民群众生命财产安全的大事，也是一件事关市场经济秩序的大事。
在笔者看来，要根除虚假违法医疗广告，首要的是“有法必依、执法必严”。不管取消不取消医疗广告，我们都要“有法必依、执法必严”。对媒体来说，就是不要讳疾忌医。如果我们的管理部门乃至立法机关下定了决心，通过法律手段取消医疗广告，那么，有关执法部门就必须严格按照法律办事，坚决依法打击各类违法者。反之，我们就很难保证法律的严肃性，也很难根除虚假违法医疗广告这个毒瘤。如果我们的管理部门乃至立法机关没有取消医疗广告，那也必须不断完善法律法规体系，做到“有法必依、执法必严”。一位权威专家对电视台记者采访时说过这样的话：“我们的法律虽然还有有待完善的地方，但是，只要我们认真严格地执行现有法律，应该说根除虚假医疗广告是没有什么大问题的。”笔者对此深以为然。许多报纸、电视等传媒上的医疗广告，一看就是虚假违法广告，可是为什么还频频出现呢？有的传媒“见利忘法”，为挣钱而不惜为医疗机构做虚假违法广告；有的医疗机构为了把更多的患者吸引到自己的医院里面，也总是变着法子欺骗消费者。而我们的一些执法部门，明明看到了问题的严重性，却没有做到真正的“有法必依、执法必严”。总之在整治违法医疗广告中，当务之急是首先必须“整”，而不是用各种理由明拖暗抗。 （作者：临泽县工商局 ）
