银川街头某些店铺名称费思量

　　店名本来只是一个招牌，但记者却发现银川市有些店名起得费人思量。

　　银川市兴庆区前进街有一家名为“衣丝布挂”的店铺。单从店名来看，实在想不出这是一家经营什么的店铺，推门进去探个究竟：原来只是一家普通的服装店。想来店主为了寻求惊人的效果，动了不少脑筋。

　　无独有偶，湖滨街上一家美发电的名字叫起来令人“毛骨悚然”———“涩廊”，很难想象，这容易产生歧义的名字，与理发有什么必然的关联。记者在走访时发现，银川市还有不少店铺利用谐音取名：如“今日说发”理发店、“名羊天下”餐厅。

　　对于这种现象，宁夏大学中文系社会学教授尚世东认为，小店取怪名，多是为了引人注意，让人容易记住。这可以认为是商家的一种营销策略，同时也可以认为，这些店名的出现迎合了某些人的心理。

　　中学语文退休教师孙老师认为，店名是商家外在形象的体现，一些久享盛誉的老字号都有其深厚的历史渊源和文化底蕴。而现今有些店名看起来虽然没有给人带来伤害，但却有伤社会公共道德。为此，孙老师表示，商家取名应雅俗结合。

　　银川市工商局兴庆二分局注册科工作人员向记者介绍，出现这种现象可能是个别店铺在注册时，在名称一栏中没有明确填写，只注册了经营范围等内容，这是允许的。但如果所使用的店名名称违反了《企业名称登记管理规定》，且有群众投诉到工商行政管理部门，工商行政部门将会责令其改正。 （本报记者 乔素华）