电影院：有多少“爱”可以重来？

　　被冷落的电影院

　　《无极》《霍元甲》，因为有了这些国产大片成功的营销策划，两节期间，一向冷清的阳泉市电影院门口出现了少许的喧嚣。然而这样的情形并不是很多，在山城阳泉，电影院被冷落早已是不争的事实。

　　在上世纪90年代，阳泉有5家电影院，家家日子过得“舒适滋润”。但是时过境迁，电影在众多文化消费项目的挑战下，逐渐处于劣势而难以招架。到目前为止，几家专业电影院已相继改为超市、歌舞厅。唯一坚守，能够正常放映的只有市电影院一家，但是日子显然不太好过。

　　“放映大厅一共800个座，上座率不足10％”，在电影院工作了20多年的马喜明说，机器是天津电影机械厂80年代的东风牌第二代设备，如今许多地方已经用上了第六代。放映大厅已经开始漏水，每年就是“缝缝补补”。

　　阳泉市电影院冯经理给记者盘点家底。2002年院线制改革后：阳泉市电影院加入北京新影院线，门票收入一年满打满算不足30万，还要和北京新影院线四六分账，加上门面房租金等其他三产收入，养活30多号人吃饭也是问题，根本没有钱来搞建设。因为没有更多的收入，电影院职工现在还是执行的国家1999年的工资标准。设备落后，效益不好，这就是现状。

　　供职于阳煤集团的张成斌现在还深深怀念2角钱一张电影票的年代，但是他认为，现代的电影院已经淡化了传统单一放电影的功能，展现现代电影艺术的魅力只是一个方面，人性化的服务同样重要。这也是阳泉电影院被冷落的重要原因。

　　爱，能不能重来？

　　事实上，为了把观众重新拉回到电影院，阳泉电影院也曾“使出了浑身解数”，冯经理说。为了能够让更多喜爱电影的市民走进电影院观看电影，阳泉电影院采用营销人员上门征订、团队订票、国产大片同步放映、开设小放映厅、老年人周五免费看电影以及“周二电影半价日”，虽然起到一定的效果，但是很多办法还是被观众戏称为“鸡肋”。

　　对于观众，对于电影的爱，到底还能不能重来？

　　很多人认为，电影的魅力是其他艺术种类不可比拟的，关键是阳泉电影院自身没有能够提供展现这种艺术魅力的手段，“疏远了观众”。电影市场的繁荣离不开一个地方经济的快速发展，阳泉市这几年的经济发展为文化产业的发展奠定了很好的基础，但是客观分析，作为一个经济还相对比较落后的地方，单靠企业在市场中的自身滚动并不现实，产业的快速成长还有赖政府的扶持。

　　在认同政府在恢复振兴电影市场中先导性作用的同时，阳泉市文化局副局长李君同时认为，政府行为终究不是解决电影市场低迷的根本途径，把观众重新拉回电影院，最终电影院真正确立自己的市场主体地位。电影行业长期置于计划经济体制框架下运作，其经营思想、经营机制、经营方式、经营方法及经营手段等均带有浓厚计划模式的烙印，与当今市场经济体制极不适应。因此，电影院的经营者及广大员工，要解放思想，在电影市场的营销实践中，转变营销观念，丰富营销手段，更为重要。

　　电影文化是文化发展中不可缺少的元素，电影文化不仅引导了一个时代的潮流方向，也是一个时代的印记。阳泉电影院面临的问题在阳泉市文化产业发展中并不是特类。阳泉文化供应链和产业链完善度低，文化产业的有效供应力、实际文化消费吸纳力尚缺少适合于强势文化传播的优秀载体也同样是事实。

　　可喜的是，阳泉市已经开始推出旨在加强文化基础设施建设的一揽子计划，并付诸实施。

　　爱，可以重来。

　　本报记者白雪峰

　　编后

　　在东部发达城市，电影院被看作未开垦的金矿，在阳泉，其实不只阳泉，山西大多数电影院都在为生存而战，问题很明显，不是这个行业在衰落，是我们缺乏思路。表面上是缺钱，实质上是缺乏找钱的思路和决心。让有意掘金的投资人进行资产重组应该提上议事日程，不问公私，不分内外。党的十六届五中全会关于发展文化产业的精神，表达的是真抓实干大力发展文化产业的民族意志，山西要实现文化兴省，文化产业被寄予厚望，电影院要有大思路、大动作，从困境中杀出一条生路来。

　　(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：张星秀)