为促销，造个“白色情人节”

http://www.sina.com.cn 2006年03月03日12:42 新闻晚报

　　市商业信息中心快速反应系统的最新调查数据显示，情人节过后，沪上半数以上百货店的销售都陷入低迷，零售额出现同比下降。业内人士分析，消费者产生了“打折疲劳症”是百货店近期业绩不佳的主要原因。为此，不少百货店已开始开发新的市场亮点，助推销售。

　　■促销失效

　　近期天气变化无常应该是影响百货销售的原因之一。春节过后，上海的气温变化较大，阴雨天气也较多，这不仅大大影响了市民外出购物的热情，也使春装市场迟迟不能启动。

　　而业内人士分析，更重要的原因是消费者产生了“打折疲劳症”。目前，沪上相当一部分百货店在经营的风格和品牌的差别上并不是很大。去年年底以来，越演越烈的促销大战在各个品牌之间、各个百货店之间纷纷展开，竞争的升级，既伤了商家的元气，也使得消费者对这种促销活动越来越缺乏新鲜感，久而久之便逐渐产生了“打折疲劳症”。因此，商家的各种促销活动的效果也变得越来越差。

　　■商家造节

　　如何才能“治愈”消费者的“打折疲劳症”？日前，静安寺的一家百货店门口率先挂出了一溜的“白色情人节”海报。所谓“白色情人节”，其实来自日本，2月14日是女性表白爱意、赠送礼物的日子，3月14日就轮到收过礼物的男性回礼了。能想到借“第二个情人节”来刺激消费者的购物欲，可见商家也是动了一番脑筋的。而淮海路和徐家汇的几家百货店则不约而同地在“三八”妇女节来临前搞起了“化妆品节”，而且这次商家还推出了专业皮肤咨询、免费设计妆容、美容讲座等服务内容，想来也是希望能借此打打“错位竞争牌”。作者:□晚报记者王珮摄影薛红滨