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我国电视广告过分突出女性性特征


http://www.sina.com.cn 2006年03月07日22:16 北方新报

  

我国电视广告过分突出女性性特征

  某眼影唇膏电视广告

  《新京报》消息 3月5日,中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究显示,电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象,主持这项研究的张祺副研究员说,这样的研究结
论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。

  张祺介绍说,该项研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本,又采取等距抽样的方法,从中获得了999条广告样本。在研究样本中,青年女主角占83.1%,而且从外观上看,女主角理想外观比例占81.8%。相比之下,青年男主角只占61.6%,而且理想外观比例为51.0%。研究中,外观的指标限定为相貌和身材。张祺还介绍说,26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征,男主角则为4.1%。

  (可 可)


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