“就掌灯”只是在做广告？

　　备受关注的“就掌灯”在省内某家媒体上发布了四则形象广告，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。该广告通过对四位虚拟男女的征婚简述，试图达到吸引眼球之目的，核心意思是“广告不可信”，其诉求点是“就掌灯·高级动物居住·现房不广告”。此广告发布后，立即成为热议的话题，争论的焦点是“就掌灯”如此包装是为什么？

　　此前，“就掌灯”曾因成功更改案名和落户西安动物园及其强大的运作手笔而受到

西安市民的广泛关注。而如今这几则广告却让市民们再次“激动”起来，争论不休。

　　一连番让人“看不懂”的征婚广告重重刺激着市民们的神经。许多人坐不住了，纷纷打来热线电话，有的干脆在ＢＢＳ上留言。

　　一位姓侯的先生说：“‘就掌灯’什么意思，我到现在都不知道。而这种推广方式匪夷所思，让人体会不出其意义在哪里，实际上容易产生歧义。”

　　房地产一位资深策划人士认为，策划可以超前半步，倡导未来地产营销的方向。在西安，这种曲高和寡的广告迈的步子却太大了，超前了不止半步，而是两步。不知道广告的目标人群是谁？是业内人士，还是广大市民。给人的感受只是“就掌灯”在做广告，没有别的。不管要传递的纯物质，还是纯精神的信息，卖房子是根本。

　　“建筑是凝固的艺术，没有文化艺术的楼盘是没有生命的。‘就掌灯’将人的诉求注入建筑，这在西安同业中可以说是没有先例的，这种大胆的尝试值得鼓励。”一位开发商很不平静地说。

　　一位网民也发表了他的意见：“‘就掌灯’无可厚非，我们的城市太缺少活力了，就需要‘就掌灯’这种另类而高超的创意。”

　　一位社会学家在接受记者采访时谈道，“就掌灯”用房地产广告揭示了社会中所存在的一些现象和问题，反映了一些爱情观、价值观。这种手法在传统文化占主流的内陆城市西安出现，值得关注和研究。

　　“就掌灯”到底做的是什么广告？仁者见仁，智者见智。对此，我报将继续关注，欢迎广大读者参与讨论。

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　　本报记者赵若乔