“就掌灯”的宣传之路能否走下去

　　昨天“就掌灯”的两则“征婚”广告分别在两家媒体上再次现身。细心的读者会发现，这次的广告与前几次有所不同，一男一女，性别为男的依然中性化，女的则明显女性化，而且广告的最后一行都抹去了“高级动物居住”的字样。有人不禁发问：“就掌灯”房地产宣传是不是开始与西安的受众和解了?芽

　　从每天打来的两百多条热线电话中不难看出，“征婚”广告所引起谴责与争鸣再次

升级，人们已经开始讨论和分析该广告的价值取向。

　　一位邹姓先生收集了“就掌灯”近日来广告的资料，他谈到：“‘就掌灯’定位的是高尚、社会尖端人群，说白了就是企业老板群体，因此其媒体宣传的选择应该更具针对性。应该首先是进行品牌宣传，树立正确口碑；将宣传做到企业老板办公的地方、居住的地方去。毕竟，一个城市的大环境和区域的小环境决定一个楼盘的定位”。

　　在“就掌灯”的售楼部，一位销售人员告诉记者，“近日来电咨询和来现场看房的人太多了”。她表示，“就掌灯”对购房人的条件并没有什么限制，只要愿意掏钱，谁都可以买。

　　一位心理学专家分析，一般的房地产广告诉求点非常明白，让人一目了然。但“就掌灯”“玩”的比较“玄”，它似乎要通过一系列的“征婚”广告开掘一些除了房地产销售之外的另一些主题，而这些主题是对“人”本身的思索。这种广告的直接作用是激起人的好奇、激动或者愤怒情绪，因此，也会使人为了满足自己的情绪需求而想一探究竟，“就掌灯”也更容易被记住。

　　不管以何种形式进行推广，热销才是硬道理。但有一个前提，必须是好的概念和好的产品的结合之作。“就掌灯”“阳春白雪”之路究竟能否走下去？也许市场的反应会证明一切，我们拭目以待。

　　本报记者 赵若乔