最美的水旅游品牌

　　□本报记者 徐蓉

　　如诗如画之美

　　坐飞机经过湖南上空，俯瞰大地，洞庭湖就如一块温润的美玉，佩戴在广袤的湖湘大地上。正是春和景明的季节，洞庭湖碧波连天、浩瀚迂回、山峦突兀、芦叶青青、美不胜

收。

　　和张家界一样，洞庭湖是大自然留给湖南人珍贵的自然遗产。

　　洞庭湖古称“云梦泽”，它北连长江，南接湘、资、沅、澧四水，其原意便是风光绮丽的神仙洞府，古人所说“潇湘八景”中的“洞庭秋月”、“远浦归帆”、“平沙落雁”、“渔村夕照”、“江天暮雪”等景观都是描述洞庭湖的。

　　洞庭湖区旅游资源十分丰富，东洞庭有岳阳市管辖的国家重点风景名胜区，包括有君山、岳阳楼、东洞庭湿地保护区，还有东南亚最大的野生荷花园团湖，大云山国家森林公园，张谷英古建筑群等精华景点；西洞庭有桃花源国家重点风景名胜区，常德花岩溪风景旅游区，湖南屋脊壶瓶山，夹山寺国家森林公园；南洞庭有范蠡西施隐居地赤山岛、南洞庭湿地，桃花江省级风景名胜区和50万亩“竹海”等。

　　自古以来，洞庭湖就吸引众多文人骚客游览，流连褒颂。上世纪八十年代，洞庭湖水旅游品牌还吸引大量海外游客，岳阳、常德等洞庭湖景区每天有川流不息的人，创造了旅游产业的奇迹。

　　蓝墨水下游

　　洞庭湖的名胜古迹与湖泊水景交相辉映、楼台亭阁与神话传说相得益彰。

　　洞庭湖是湖湘文化的发源地之一，如果将屈原的《楚辞》比作蓝墨水的上游，那么洞庭湖因为众多文人骚客的到来，承载太多文人梦想和才情而成为蓝墨水的下游。

　　我国知名的历史学家何光岳先生，曾经环洞庭湖步行实地考察，写下了《洞庭湖变迁》、《屈原迁徙流放遗迹考》等文章。说到洞庭湖，这位60多岁的历史学家异常激动，手舞足蹈。他说，洞庭湖的文化积淀太深厚了，几天几晚都说不完。洞庭湖沿湖发现了多处石器遗址和商周铜器。澧县城头山的遗址，有世界最早的城市和古稻田地，足以说明在6000年前，古老洞庭湖的文明和繁华。黄帝轩辕氏，曾在洞庭之野演奏过均天之乐，在君山铸过鼎。舜帝南巡时，他的两个妃子曾在采桑湖（今岳阳君山区境内）采过桑叶，二妃后来葬于君山。大禹曾在洞庭湖治水，在今华容的禹山上指挥若定，让洞庭湖水东流入海。伟大的诗人屈原在洞庭游历，在对自然人生的追索中，对民情风俗的洞察中，写下了《离骚》、《九歌》、《湘夫人》等旷世名篇，诗中描绘的地名和风景、花草动物还在，习俗还在，当时的文学场景还在。

　　屈原在洞庭湖放射出的文化思想光芒，2000多年来，照射着文学的后来人。众多骚人名士，沿着屈原的足迹，来到洞庭湖，汉代贾谊、唐代的韩愈、孟浩然、李白、元稹、刘禹锡、杜甫、柳宗元等，都来过洞庭湖，在细细的品味中，将洞庭的美与沧桑，传承下来。范仲淹作《岳阳楼记》，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，更是千古名句，让人深思。

　　大品牌期待大营销

　　让洞庭湖蕴含的壮丽自然风情与浓厚的历史文化，化成今天能够带动经济发展，造福子孙的推动力，打造闻名于世的洞庭湖水旅游品牌，是我们面临的选择。

　　原省政协副主席、省旅游局局长游碧竹回忆说，上世纪八十年代，他经常陪同外宾乘船游洞庭，登临岳阳楼，踏青君山，再乘船到常德，寻访桃花源，在船上看日月出没在浩瀚洞庭，看白帆悠悠，万鸟翔集，听导游们讲洞庭湖的传奇掌故，外宾们都非常高兴，称赞看到了东方最美的地方。

　　但现在，因为各种原因特别是旅游市场竞争激烈，到洞庭湖游玩的客人渐渐少了。原来长沙、桃花源、张家界三地游曾被境外游客评为湖南最佳旅游线路，近年来省外或境外的游客乘飞机直达张家界，使洞庭湖一些景点和线路被冷落。

　　我国著名旅游策划专家魏小安在考察洞庭湖旅游后认为：洞庭湖水旅游是大品牌，大品牌在激烈的竞争中更需要大营销，政府部门要花大力气做营销，营销就是创造注意力，创造影响力，让洞庭湖这个水上旅游品牌吸引游客来，是非常关键的。

　　记者采访了不少专家也认为：把洞庭湖塑造为世界知名的水旅游品牌，湖南人要敢于有这个理念。洞庭湖旅游内涵丰富，应该作一个整体来考察，规划、投入、保护、开发应该围绕水和湖展开。首先是要努力整合资源，创新旅游产品，增加旅游产品的文化内涵，联合营销。通过挖掘洞庭文化内涵，增加游客参与的水上休闲项目，增加《楚辞》文化现场，提高产品品位。洞庭湖分属岳阳、常德、益阳三市管理，在旅游品牌规划上，三市可以统一筹划，使产品差异化，将最美的资源拿出来，整合营销洞庭湖水上旅游品牌。

　　其次是设计好旅游线路，将洞庭湖水上旅游产品与张家界、长江三峡等世界知名品牌有机对接。长沙国旅副总马昕甚至建议运用市场推动，豪华游船从长沙开航，到益阳下船，游竹海或桃花江美人窝，乘船到岳阳，登岳阳楼和君山，再乘船到常德，寻访桃花源，然后走高速公路到张家界。也可以从岳阳出发，乘船到常德，游览桃花源后上张家界。

　　神仙福地、文化源头的洞庭湖成为最美的水上旅游大品牌的日子，我们期待着。