新鲜事！羊城艺术博览月展演只设一个最佳营销奖

　　本报讯记者张演钦，实习生贺佳，通讯员吴菊红、蔡锦明、梁嘉琪报道：第七届羊城艺术博览月表演艺术展演将于4月30日至6月18日在黄花岗剧院举行，和以往不一样，这次展演活动不设优秀剧目奖、导演奖、演员奖、舞美灯光奖，而以营销收入论输赢，设立了最佳营销奖，奖金10万元。

　　昨天举行的新闻发布会上，记者获悉：由广州市文化局主办、广州市文艺创作研究

所承办的广州市庆祝中国共产党成立85周年暨第七届羊城艺术博览月表演艺术展演上，广州芭蕾舞团、广州歌舞团、广州粤剧团、广州红豆粤剧团、广州话剧团、广州杂技团、广东音乐曲艺团、广东省木偶剧团等市属8个艺术院团将集中展示15台近年来创作、复排、演出的优秀剧目。

　　这次活动最引人注目的是：不设优秀剧目奖、导演奖、演员奖、舞美灯光奖等，而以剧团的营销模式、宣传口号、广告策划以及社会赞助和票房收入为评比依据，评出一个最佳营销奖，奖励10万元。主办方解释说，之所以这样做，就是为了检验剧团适应市场能力，进一步让剧团面向市场，学会营销方式，培养营销人才。

　　面对评奖“风向标”的转向，各大院团都作了相应调整。如为了加大营销力度，各剧团都推出了自己的宣传口号。广州歌舞团推出了“品味一夜成名的美丽，感受一见倾心的爱情”；广州粤剧团提出了“最传统的也是最时尚的”；广州杂技团叫响“激情杂技，感动广州”；广州红豆粤剧团以“全新推介粤剧重头戏，努力打造红豆新品牌”出击，在社会树立新形象；广东音乐曲艺团将以温馨的“笑口常开，快乐常在”走进千家万户。

　　记者发现，这次展演不同过去由政府大包大揽、全部由政府买单的做法，而是加入了许多市场因素，让演艺市场主导展演活动。例如此次活动不设赠票，门票全部由售票窗口出售，观众不再靠主办单位组织，吸引观众进剧场的将靠演出质量和宣传；这次展演的票价是由剧团确定，展演活动前，各剧团广泛进行市场预测，根据剧种的市场定位，核算演出成本，分析市场营销，确定票价。据了解，整个展演活动票价最高280元，最低20元。从某种意义上说，这是一次对艺术产品的检验，也是对各艺术团体的一次考核。

　　（日京／编制）