肯德基《鼓励篇》广告修改结局挑战网友比创意

　　肯德基《鼓励篇》广告片自播出以来，在观众中引起了一些反响，该片的本意是要传递一个主题：肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活，无论成功，还是失败，都不气馁。但遗憾的是，部分观众对广告片产生了一些误解。相信大家都了解，运用“意外结局”提高可看性，是文艺创作(包括广告)的重要手法之一。“鼓励篇”中认真学习的同学考不上，而相对轻松的同学却考上了，这并不代表肯德基主张大家不认真学习。另外，片中三位主人公都是肯德基的爱好者，因此“多吃肯德基就可以上大学”的说法更加牵强。肯德基希望大家以

轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。

　　本着对消费者积极负责的态度，尊重这部分观众的感受，肯德基于4月13日暂停了该广告片的播出，并着手修改结尾。

　　修改后的新版《鼓励篇》将于今晚再次与观众见面。与原作相比，新版只更动了一个镜头，改变了两句台词，结果就与原作完全不同。用功的小东考上了理想的大学，但三个好朋友依然要面对离别的失落。肯德基同时发出英雄贴，寻找更具创意的修改方法。肯德基欢迎大家踊跃参加此次活动，献计献策，详情请见 www.kfc.com.cn。

　　刘晖

　　(www.yndaily.com)