走出去带给山西旅游什么——赴日旅游宣传促销综述

　　为期10天的山西赴日旅游宣传促销活动业已结束，但山西旅游拓展日本客源市场的步伐并未就此停歇。山西省旅游宣传东京中心开始运作，山西旅游线路宣传册作为东京电铁系统旅行社共同海外旅行商品发放到了日本各地的车站、酒店和公共场所，日本新闻媒体对山西整体形象的宣传工作在积极策划实施中……

　　两场旅游观光说明会和一场观光恳谈会，把山西悠久的历史、灿烂的文化、丰富的

文物古迹介绍给了日本旅行商和部分民众，山西作为旅游目的地，其对日本民众的吸引力正逐渐显现出来。

　　推介会是海外宣传促销的一个手段，重要的是能够利用当地媒体等优势资源提升山西知名度日本是我国最大的海外客源市场，但相对于京、沪、穗等沿海省市，山西在日本的知名度并不高。日本人知道五台山、云冈石窟，但是其中的很多人不知道这些名胜古迹在山西。东京山西同乡会理事长李扩建举了一个例子：日本有很多刀削面馆，生意很红火，但是日本人认为那是陕西的特色饮食。

　　由于不知道山西历史之久，文物之巨，景观之丰，参加促销活动的日本人在听了推介后，大多惊讶不已。日本众议院议员岩国哲人说，若非听了介绍，他不会知道山西是5000年华夏文明的一本“教科书”，他表示今年一定会到山西去，寻访资料中介绍的那些古老历史遗存。

　　促销过程中，日本旅行商、华人社团，包括日本国土交通省大臣都提出，要让更多的日本游客到山西去旅游，必须加大宣传力度，提升山西的知名度。在就如何进行宣传、开发市场方面，他们提出了很多很好的建议。

　　日本国土交通省综合观光政策审议官柴田耕介说，山西的宣传促销要想取得事半功倍的效果，应当加强与日本企业、社团等中介组织的合作，共同开发日本客源市场，要利用他们的人才、网络等优势资源扩大山西的影响力。李扩建认为，举办推介会只是海外旅游宣传促销的一个初级手段，下一步，山西要学会利用日本主流媒体和互联网进行历史、文化等深层次的宣传。他说，一部《大长今》吸引了无数日本人到韩国旅游，山西也可以尝试将《乔家大院》这样的优秀电视作品翻译成日文，推荐到NHK、东京电视台进行播放。国家旅游局驻东京首席代表张西龙指出，佛教古建对日本中老年有吸引力，而年轻人则热衷于漂流、探险等项目的旅游，山西应对日本客源市场进行细致地调研分析，之后根据不同的年龄层次组合产品，有针对性地进行市场促销。

　　山西要学习日本发展旅游观光业的经验，完善旅游厕所等配套设施建设，由门票经济向旅游经济转变大阪市市长室国际交流担当部长木村勇曾长驻中国，对山西的情况较为了解。他说，山西发展旅游业，首要的是要畅通交通，解决游客的可进出性问题，尤其是要用空中通道把旅游城市、景区连接起来。

　　抵达日本后，促销团向日本业界介绍了山西近两年交通基础设施建设的成绩，实现了北京到大同，太原到全省各市三小时高速通达。在我们为此感到自豪时，日本业界却摇头咂舌，直呼“太远了”。在日期间，促销团乘坐“新干线”体验了日本交通的快捷，由京都到大阪，“新干线”将高速公路1个半小时的车程缩短为14分钟。

　　促销团长韩和平认为，此次赴日推介宣传山西旅游，实际上也为山西旅游界学习日本旅游业的先进经验提供了一次机会，日本在吃住行游购娱旅游6要素的设施配套全球领先，尤其是其在基础设施建设和旅游服务上的成功经验值得我省借鉴。大同宾馆董事长李斌每到一个景区都要到旅游厕所里拍许多照片，他说，“日本旅游厕所除了卫生、设施先进外，其细节设计更为人性化，比如为儿童、残疾人设计的便池以及婴儿座椅等，这些细节化服务值得我们学习推广。”以旅游为桥梁打通高层对话通道，为今后进一步扩大经贸合作与文化交流奠定了良好的基础此次赴日旅游促销另一大收获在于成功拜会日本国土交通省大臣、国会议员和大阪市政府，通过旅游文化交流这一桥梁打通了山西与日本高层对话的通道，为今后进一步扩大山西与日本的经贸合作、文化交流奠定了良好的基础。

　　日本是我省对外贸易主要合作伙伴之一，除了煤焦出口外，我省的苦荞醋、核桃、枣、中药材等商品也与日本有着良好的贸易往来。在大阪、东京、札幌的商超等大卖场，箱包、服装、电子产品、玩具等商品很多都注明了“中国制造”，记者在札幌的一家大超市内发现了山西老陈醋。李扩建认为，随着山西经济社会的快速发展，山西与日本贸易合作空间会越来越大。

　　在大阪的观光恳谈会上，北海道地区的政府部门、企业表达了愿意加强与山西体育、饮食文化交流，以及扩大木制品、塑料纤维制品等轻工产品经贸合作的意愿。国土交通省大臣北侧一雄则希望山西和日本年轻一代通过运动、旅游、教育留学等方式增进了解，加强友好往来。他同时承诺，为山西公民赴日旅游开“绿灯”。

　　韩和平认为，此次旅游促销开启了山西与日本旅游合作的新开端，旅游将带动山西与日本多方面、多层次、多领域的友好交流与合作，最终实现增进友谊，互利双赢的目的。

　　本报记者张云 本报通讯员王霁鸿(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：徐舜)