“儿童消费主义”风生水起 孩子花销不低于大人

　　六一消费调查

　　“儿童消费主义”风生水起

　　本报微型调查显示：孩子的花销不低于大人

　　“一切为了孩子。”这句广告语早已不新鲜，但省会成千上万的家庭却用实际行动不折不扣地履行着这一原则：孩子吃要最好的，穿要最好的，还要受最好的教育……

　　这些当然离不开花钱，离不开消费。眼看2006年六一将到，又一轮“为了孩子”的消费热潮涌动，一切以孩子的名义－－“儿童消费主义”正如火如荼。

　　调查：孩子花销与大人持平

　　“家有宝贝，多少钱够花？”这是困扰许多家庭的问题。近日，本报记者对身边有孩子的家庭进行了一场随机微型调查，结果显示，在多数家庭，一个孩子的月平均花销不少于一个大人，而对孩子应该花多少钱，大多数家庭表示茫然。

　　吃：零副食每月100－200元

　　吃是第一大事，孩子正是长身体的时候，即使再不宽裕的家庭在儿童饮食上也不会含糊，会尽量让孩子吃饱吃好，吃出聪明吃出健康。除了一日三餐营养搭配之外，孩子需要额外增加的水果、酸奶、牛奶、各种零食以及外出就餐等花销是不容忽视的一部分，在随机采访的多个家庭中，孩子零副食的花费每月在100到200元之间。

　　被访者卢女士是一家药厂的工人，每月收入不过千元，丈夫月收入2000元，女儿5岁，酷爱吃洋快餐。卢女士给她订的标准是一周吃一次，这样每个月下来，在麦当劳的花费就有80多元；平时的零食从没断过，什么薯片、巧克力之类的，加上每天一杯酸奶、一个水果也从没间断，这些算下来每月也得七八十元。其他家庭的孩子花销与卢女士家大体相当，不常吃洋快餐的孩子花销少一点，但水果、酸奶、巧克力等差不多是每个有孩子家庭的必备零食。

　　穿：“光买夏天的衣服就花了353元”

　　孩子长得快，年年都需要买新衣服。昨天，张女士说起孩子的穿着时感叹颇多：“五一一次性买全了今年夏天要穿的衣服，2条连衣裙、一身背心裤子、两双凉鞋换着穿，总共花掉了353元。孩子买衣服花钱可一点不比大人少。”在对10位家长的调查中，给孩子买夏天衣服最多的已经花了760元，最少的花了200元。据他们说，每年都至少要给孩子买四次衣服，分夏秋冬和春节，每年花在孩子衣服上的钱少则大几百元，多的达到了两千元。

　　周女士说，家里女孩才6岁，可知道打扮和小朋友比穿的了。回到家就说要公主裙、白色的带小花边的衣服等等，总是要这要那，每季买衣服都要花500元左右。她说“没办法呀，买儿童服装要注意甲醛不超标、棉织品等标准，还要漂亮，能看上眼的衣服都在百元左右。”

　　记者走进大商场发现，少儿穿的服装售价一般在80元以上。若为一个10岁孩子购置一身服装，起码得花上150元，如果买的是品牌服装，至少还得上百元。

　　玩的：玩具一筐筐 年均投入134元

　　“玩具就别提有多少了，车模一大筐，手枪一大筐，塑插玩具、机械玩具一大堆，玩具太多了，现在限制着买，一年也要花上一两百元。”昨天，李先生说起儿子的玩具，那就是一个字“多”。采访中发现，家长对儿童玩具的购买都非常重视，几乎都是分类购买，不一而足，就像一位家长说的：“就这么一个孩子，给孩子一个快乐的童年很重要，多点玩具多开发智力。”

　　现在几乎家家都是一个孩子，独生子女对玩具的需求量非常大。对多位工薪层家长的调查数字显示，去年他们在儿童玩具上的投资平均在134元。步入大商场可以发现，售价在20元以内的电动、布玩具很少，替代的是款式新颖的游戏机，圣斗士、电子宠物等，而买这些玩具都得花上百元左右。而且记者发现，少儿文具也呈高档化趋势。削笔器、套装文具等价格都不菲，学生用的书包日趋精美，以80元至300元名牌书包为多。

　　“上班”：一年投资两千元左右

　　除了入幼儿园、上小学正常的学费书费杂费，给孩子报各种特长班的消费数字也都很可观。记者在调查中发现，10位家长让孩子“上班”的教育花费平均在1120元，多的一年花2000多元。

　　“我家女儿5岁，课余时间上着舞蹈、心脑算、钢琴、绘画四科。每科的学费都在280元左右，一学期1000多元。她幼儿园的同学一般都上着两三个特长班，还有的孩子上五个，一天都不休息。”昨天，刘先生说不能让孩子输在起跑线上，从小就得上特长班。调查中发现，没有上特长班的孩子几乎找不到。而且调查的数据并不包含上特长班所需的琴、舞蹈服等花费。

　　医疗保健：家庭差距最大

　　在孩子的各项支出中，差别最大的就是医疗支出。有的家庭只有10元，有的家庭多达数百元。

　　宋先生的女儿从小体格健壮，很少生病，也很少吃各种营养保健品，因此当记者问到孩子每月的医疗支出时，宋先生仔细地想了想说：“也就春节时吃坏了肚子，买了点消食片，大概花了十来块钱吧。”卢女士的女儿则正相反，体弱多病，尤其孩子上幼儿园第一年，生病的时候倒比不生病的时候多，“唉，什么最贵？看病最贵！我们孩子得一次感冒就得花200块钱，去年冬天得了肺炎，住院输液一下子花了3000多块。”

　　生病了看病要花钱，没病时花钱买健康也是不少家庭的支出之一。王女士的孩子从小爱生病，她就专门找了一个中医为孩子调理，每周挂一次专家门诊，还有治疗费总共20元钱，不过王女士觉得侹值，“找中医调理每月不过花上几十元钱，但孩子不生病了，还是省了不少钱”。

　　家长：有人坦然有人无奈

　　孩子是一个家庭的重要组成部分，花钱当然在所难免。对于当前的儿童消费，家长们呈现出两种态度，一种是坦然，一种是无奈。

　　“我们孩子花得不算多，也就平常吧！”刘先生说。他认为自己孩子还算是个省钱的孩子，没有乱花钱，所有的支出都是必要的，比如吃，总不能亏了孩子；穿不要名牌，舒服干净就可以了；主要是受教育的费用，上私立幼儿园每月花500元，平时学钢琴，每月请家庭教师也得200元。虽然加起来不少，但刘先生认为这都是应该花的，以后社会竞争越来越激烈，孩子的教育绝不能放松。

　　李女士则很无奈，她的孩子上小学，已经认识到名牌的价值，平时李女士自己买衣服从来不过百元，可孩子的衣服必须是名牌，否则就拒绝穿。“看着别人家的孩子都是名牌，我们虽然收入不高，可也不想让孩子因为穿得不好有自卑心理。”李女士说。

　　商家：儿童消费是“后起之秀”

　　儿童消费的增势在儿童用品商场的表现非常突出。记者从东购、北国两大儿童商场了解到，儿童消费量剧增，以至于商场连连扩大儿童卖场的面积，并且一个劲地增加商品的品类。东购去年儿童消费同比增加48％，北国的童装销售量在全国百货单体店中排名第13位。

　　在商场记者发现，新品种以惊人的速度增长，像以前并不重视的轮滑鞋、益智类玩具等递增都非常快；儿童用品比成人商品更注重环保、健康，儿童服装、玩具的开发速度远远超过成年人。由于商家的儿童产品营销，引导着各类家庭不断跟进，儿童消费标准不断提高，家长也不断扩大在孩子身上的家庭预算比重。

　　商家对儿童消费非常看好，因为到2010年，上世纪80年代出生的人进入生育期，他们对孩子的生活质量要求更高，因此儿童消费市场的扩张之势将不可避免。

　　专家：社会发展的必然

　　儿童消费主义的兴起说明，孩子已经构成家庭消费预算的一个决定性因素。正是由于儿童消费主义的兴起，使得儿童消费市场成为众多商家竞相争夺的领域，“以孩子的名义”，是最能让家长爽快地掏钱的营销攻略。因此，即使是消费萎靡的情况下，儿童消费市场始终是“风景这边独好”。

　　对此现象，相关人士认为是社会发展的必然。河北经贸大学的田学斌博士说，从客观条件上看，人们的经济水平提高了，孩子少了，这样平均分配到每个孩子身上的财富就增多。孩子是一个民族和国家的希望，社会财富向孩子倾斜也很正常，各个发达国家都是这样，因此田博士认为不必为孩子花销的增长而过度忧心。只要每个家庭掌握住度，就无可厚非。（记者刘文静张嘉曦）

　　来源：燕赵晚报