分会场接受考验 哈洽分会场“永不落幕”

　　本报记者 曲静

　　步入第十七个年头的哈洽会，已经磨砺成中外知名的国际会展品牌，在不断创新中，今年又首设红旗家具城、美居国际灯饰城两大分会场。会展中心、红旗、美居，哈尔滨市红旗大街“三点一线”的会展格局初步形成。

　　企业办展市场化运作的尝试

　　借助哈洽会这个平台，无数企业从小到大，从国内步入国际市场。如今，企业也开始回馈这个会展品牌，承载起办会的责任。

　　5月中旬，红旗家具城、美居国际灯饰城被批准承办分会场。仅仅一个多月，再走进红旗家具城，洽谈区、休闲区、餐饮区……超大展场内各种设施一应俱全，专门聘请的俄、英、日、韩等语种的翻译，让中外客商可以无障碍地沟通。商场广场前还设置了多层大型自动升降式停车场……为更加深入地贯彻绿色环保的家居观念，红旗家具城分会场还举办以“绿色、环保、时尚”为主题的专业研讨会，哈尔滨家具协会、家居行业的专家教授及专业资深人士进行了专题讲座，科学地解答家具产品的各项指标体系，介绍2006年家具发展趋势，并为广大消费者解答有关家装、家具环保的疑难问题。

　　招商、招展，举办主题讲座、专业研讨会……企业办展，走的完全是市场化运作之路。

　　永不落幕专业化会展的探索

　　“我们办会展不是为了赚钱，相反还要有很大的投入，仅开幕前的费用支出就达80多万元。”这是红旗家具城总经理杨欣在新闻发布会上说的。那么，企业办展，意义何在？除了提升商场的品牌形象外，办成永不落幕的专业展示馆，是其终极目的，也是意义所在。

　　对于哈洽会来说，设立分会场，更是一种有益的补充。本届哈洽会开幕前，主会场展位缺口已达40%，而两个分会场新增展览面积8.5万平方米，弥补了这一缺憾。两个分会场集中展销14大类、上万种家具、装饰材料和灯具、灯饰商品，极大地丰富了哈洽会参展商品种类，部分商品还填补了哈洽会展品空白。

　　参展企业更是受益者。伊春家具企业三兄弟实业公司是哈洽会的常客，他们的许多订单就是来自哈洽会。此次在红旗城设立分会场，营销总监刘铭兴奋地说：“我们可以足不出户参加哈洽会，足不出户与客商对接。以往参加哈洽会，订十几个展位面积才100多平方米，对占地面积较大的家具来说，难以全面展示整体形象。设立分会场，我们一次布展投入，可以长年利用，可以全面展示整体形象。”

　　俄罗斯客商来了，美国客商来了……借助哈洽会平台，中国的家具灯饰走向世界市场。

　　开幕首日，比利时客商一次订购185套沙发，美居国际灯饰城参展商与深圳、香港公司签订590万元的代理合同。

　　擦拭品牌服务能力接受考验

　　企业办展，设立分会场，对哈洽会这个多年培育的品牌是否有不利影响，这也是不少关心哈洽成长的人的担心。

　　保护哈洽会品牌，对分会场的服务能力提出考验。两个分会场，均设立了展览区、洽谈区、休闲区，开设了电子商务中心、咨询中心，增设了翻译、通讯、银行、运输、餐饮、行李寄存等多项服务。免费接送班车接送往来于主会场与分会场的客商。丰富的经贸、文化活动，使两个新会场人气畅旺。16日19时30分，红旗家具城外，歌声飞扬。国内知名歌手西域刀郎的歌声引来无数市民驻足观看。同一时刻，美居国际灯饰城也成了一片歌的海洋、舞的世界，本埠文艺团体演出的精彩节目一个接着一个。环保型家居产品研讨会、招商引资项目推介、参展商联谊酒会……各种经贸文化活动你方唱罢我登场，吸引了众多前来参会的国内外客商。

　　品牌还应勤擦拭，分会场接受着中外十几万客商的考验。