第四届购物节呼之欲出

　　百万大奖撩拨购买欲望精彩活动饱含消费乐趣

　　第四届购物节呼之欲出

　　15天后，深圳第四届购物节将拉开帷幕。本届购物节将于7月22日至9月30日举办，为期70天。这是记者在日前召开的深圳第四届购物节推介会上了解到的信息。

　　推介会上，来自百货、超市、服装、珠宝、钟表、图书、音像、礼品、玩具、旅游、美容、日化、家电、通讯、汽车、家居、房地产、食品、医疗、医药、电子消费品等数十个行业的近200名商家代表踊跃发言，为购物节的举办献言献策，并纷纷表示，作为一项已经连续举办了三年的以购物为主题的大型活动，深圳购物节已经成为一个极具知名度的“品牌节庆”，并成为深圳夏季必不可少的盛事。为深圳各类商户带来诱人商机的同时，也为广大消费者提供了新奇、实惠的购物享受与难以抗拒的体验机会。

　　本报记者何贤锋报道深圳晚报社及有关单位经过半年的周密策划与组织，目前，购物节的筹备工作进展顺利。本届购物节增加了许多商家与消费者互动的节目，包括“百万大赢家”、“关门购物”、“购物寻宝乐”、“品牌风云榜”、“深圳消费者喜爱的零售企业评比”、“深圳市民放心的超市评比”、“深圳一日游”、“珠海一日游”、“大型主题降价”、“疯狂消费折扣券”等近百场各类主题活动。有业内人士认为，与往届购物节相比，本届购物节增加了商家与消费者的互动性，融进了许多娱乐成分，可使消费者体验到购物的乐趣；另外，在传统的零售淡季，购物节组织者力图通过这些主题活动，激起消费热情，给商家带来大量的人流，也给消费者带来大量的实惠。

　　据透露，截至目前，本届购物节组委会已筹备了包括汽车、笔记本电脑、钢琴、彩电、冰箱、洗衣机、数码产品、日化用品等各知名商家提供的价值数百万元的奖品。消费者只要在参加购物节活动的商家消费，即可获赠抽奖券，有可能获得意外的惊喜。

　　作为购物节主力军的深圳零售业表现出异乎寻常的参与热情：深圳名牌百货商场海雅、天虹、茂业、太阳、群星、岁宝、京基铜锣湾、国商、崇尚等均表示将参加购物节活动，为市民烹制一场消费盛宴；以超市为主的沃尔玛、家乐福、华润万家、人人乐、新一佳、民润、兴万家、百佳华等商场代表，纷纷表示将借购物节这一平台，构造深圳良好的购物环境；购物中心是深圳零售业的新型业态，代表着未来深圳零售业的发展新水平，已经开业的金光华、中信城市广场、花园城和即将开业的星河购物公园、怡景中心城代表则表示，将购物中心的各种活动纳入购物节的总框架内，让购物节提升购物中心的知名度，让更多的深圳人到购物中心消费。

　　推介会上，家电、IT等行业代表纷纷展示了“先下手为强”的绝活，参与的热情超过任何一届购物节；金融、食品、家装、服装、建材、房地产、汽车等行业，则落实了配合购物节推出深圳美食节、服装展示周、环保品牌建材家居平面展等各种主题活动；医疗行业企业代表也摩拳擦掌，目前已有10余家医疗机构表示将加盟购物节。

　　每一届购物节的主、分会场都会掀起一波波消费热浪，众多商家与消费者对此记忆犹新。因而，开幕式的主会场和各区的分会场依旧成为商家“争夺”的热点。据组委会透露，本届购物节开幕式主会场已确定在东门海雅，金光华、太阳百货将分别承办罗湖购物节，群星、京基铜锣湾将分别承办福田购物节，南山海雅、崇尚百货将分别承办南山购物节，天虹、香槟广场将承办宝安购物节，岁宝、天虹将承办龙岗购物节。

　　从本月22日起，购物狂潮将从今年“五一”刚刚开业的商业新军东门海雅掀起，一一席卷至华强北、东门、南山、龙岗、宝安等区域。届时，这场历时70天、网罗全市百余商家数十行业的消费狂欢节，将成为深圳人的一个超大节日。

　　■业内人语

　　周莉姝（东门海雅总经理）：

　　作为深圳零售业的重要成员，海雅百货已连续3年参加深圳购物节，是购物节忠实拥趸，也从中尝到了甜头。每年购物节都为传统的零售淡季带来一个仅次于春节的销售高峰，因此，海雅将购物节列为每年“招牌菜”。东门海雅于今年“五一”开业，总营业面积3万多平方米，定位以中档流行时尚品牌为主，适当增加高档时尚品牌，并从上海、广州等地的大商场中引进了不少流行新品牌，在装修档次、购物环境、品牌形象等方面都有大幅提升。作为本届购物节开幕式主会场，东门海雅有信心将购物节的第一炮打得响亮。

　　刘太俊（太阳百货总经理）：

　　目前深圳零售业乃至全国、全世界的零售界都存在一个有待突破的瓶颈——促销乏术。由深圳晚报社等单位举办的深圳购物节，整合了政府、媒体、商家、消费者等各方资源，从而达到四方乃至多方共赢的局面，有望突破这一困扰零售界的瓶颈。本届购物节有影响大、行业大联动、奖品多、辐射半径大等特点，因而对我们商家而言，参与的吸引力也很大。

　　程玉川（金日集团广东区总经理）：

　　金日集团发展20多年，以金日洋参、金日心源素为代表的40多款产品备受市场青睐。金日集团有独特的“金日商规”——“只有一等品，没有二等品、三等品”。金日一方面在产品质量上苦练内功，另一方面非常注重营销策略的研究。金日很早就在关注深圳购物节，购物节在深圳具有良好的美誉度和强大的影响力，与金日的品牌形象相吻合。金日为强力开拓深圳市场正在苦寻良策，得闻本届购物节即将举办的消息，我们第一时间赶来了，希望借购物节的东风，行金日牌之大船。

　　赵宏伟（广东五叶神实业发展公司品牌总监）：

　　深圳购物节是一种集各种商业资源、政府资源、媒体资源于一体的整合营销模式，是对营销模式的创新。如果说购物节是台大戏，那么企业是演员，是主角。6年来，五叶神品牌以年均300％的幅度持续快速稳定增长，6年时间完成了按常规需要数十年才能达到的品牌发展规模；在深圳，五叶神发展迅猛，如今，其市场份额名列深圳同类商品前列。可以说，五叶神的迅速发展与购物节有不解之缘。从第一届购物节开始，五叶神就跟随购物节一路走来，购物节在完善，五叶神也在壮大。

　　曹政（天虹商场企划经理）：

　　举办购物节的初衷就是拉动市场、凝聚人气，天虹商场作为深圳本地零售企业知名品牌，已走出深圳、迈向全国，从区域性商场发展成全国性的大商场，分店总数达20家。在深圳的十多家分店遍布深圳主流社区，成为广大消费者须臾不可离的消费场所。购物节历经三届，今年的规模更大，形式和内容更丰富，影响面更广，一届比一届办得好。购物节不仅能给消费者带来真正的实惠，也为广大商家提供了一个可借助的平台，我们将“借汝之媒，播我美名”。

　　曹海灵（乐安居副总经理）：

　　作为深圳本土建材市场中比较成功的一个品牌，乐安居仅用两年的时间就发展成为拥有3个连锁分店，5个纵、横向经营机构的建材企业，目前深圳惟一被洋品牌视为重要竞争对手的民族建材市场。乐安居作为民族建材品牌代表，一向注重市场营销，在媒体的选择上，也与以事件营销见长的《深圳晚报》有着密切的合作关系。早在年初，公司就将购物节纳入公司营销计划内，目前正在筹划如何让购物节期间乐安居的活动更丰满。