民族品牌是市场的通行证

　　“你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但你不能没有品牌，有了品牌就会有市场。”昨日，在主题为“赢在品牌，决胜终端”的2006丝绸之路国际服装服饰节专题论坛上，中研国际首席管理顾问、服装业著名品牌与营销管理专家祝文欣说。

　　品牌是敲门砖

　　祝文欣说：“品牌已经成为市场经济条件下，企业走向市场的通行证，产品打开市场的敲门砖。”就新疆的服装品牌而言，应该突出少数民族服装品牌。祝文欣说，从游牧时代开始，维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、塔吉克等民族就运用各种野生动物和家畜皮、毛等作为原料制作服饰。“上世纪80年代初，新疆的毛布、靴子、围巾等畅销内地，深受内地人喜爱。”祝文欣说，“从上世纪90年代开始，由于市场经济观念滞后，新疆民族服装的发展开始走下坡路，服装加工企业萎缩，如联邦西服、艾得莱斯等民族服装品牌始终是‘藏在深闺无人识’。”

　　品牌要有民族特色

　　祝文欣说，在本届服装服饰节上，艾得莱斯、壹俐绮、吾尔尼沙等民族服装品牌受到国内外客人的青睐。原因是这些服装很具有地域民族特点。新疆著名服装设计师孙秀琴与祝文欣看法相同。她认为，新疆要培养本土大型服装企业，必须从自身的民族特色服装做起。只有依托资源优势、突出民族特色，新疆服装企业才能在市场上占有一席之地。

　　 走原料品牌之路

　　祝文欣认为，要打造新疆民族服装品牌，主要要依托地域文化和资源优势。他分析说：“新疆应该充分利用服装原料的资源优势，走原料品牌之路，以原料品牌带动和打造民族服装品牌。”

　　责任编辑：李靖