负面新闻下的公信力质疑　选秀类节目秀色渐衰

　　前不久，原《梦想中国》节目统筹周稚舜在其个人博客上公开宣布辞职，并痛揭节目背后的黑幕。无独有偶，国内其他选秀节目今年也是风波不断，这不禁令人想起某知名电视人的一句话：“娱乐节目的生命力一般不会超过三年”。从2004年兴起，到2005年的火暴，再到2006年的风波不断，选秀类节目显然遇到了不小的难题。

　　打造“全民选秀”的电视时代

　　回想起来，选秀节目在我国由来已久，早在20多年前，央视就已开始举办全国青年歌手大奖赛，至今这一节目培养出的歌唱家不计其数；但以娱乐的名义开始重新设计、包装选秀类节目还要从2004年说起。这一年，湖南卫视诞生了《超级女声》，央视在《非常6+1》栏目创办一周年后推出了《梦想中国》。此后，这类节目迅速走红，上海东方卫视的《莱卡我型我SHOW》、山东卫视的《天使行动》……粗略估算，国内类似的节目至少有二十几个。

　　激烈的媒体竞争，使得电视台找到一个好的经济增长点并不容易，而节目热播的背后显然是可观的经济效益。“娱乐节目会从某种程度上成为各地卫视的‘救命稻草’。”一位媒体研究人士如是说。这一点仅从2005年《超级女声》便可一探究竟。有资料显示，湖南卫视仅十强赛一场的短信收入就已超过1500万元，再加上冠名广告和插播广告收入，湖南卫视总收入数以亿计；李宇春、张靓颖等由《超级女声》打造出来的“明星”，也随之登上了美国《福布斯》杂志评出的“财富100强”。如此丰厚的收益与如此之大的影响力，使得从主办方到参赛选手，各个怀揣“梦想”，共同打造了一个“全民选秀”的电视娱乐时代。

　　不能永远疯狂下去

　　事实上，就在各档娱乐化选秀节目铆足了劲展开眼球攻势的同时，观众也着实过了把瘾。2005年的《超级女声》总决赛曾创下10%的高收视率，且赢得了一批执著的追随者。他们自发地组织起来，以各种各样的活动为自己心中的偶像拉票，从不满10岁的儿童到年逾古稀的老人，《超级女声》让他们一同疯狂。

　　然而，随着今年选秀节目如火如荼地展开，那些曾经疯狂的观众却似乎冷静了许多。在一家广告公司上班的李女士去年为了支持李宇春，借用亲朋好友的手机共投了50多张选票。“去年我真的有点儿疯狂，每周五晚上推掉所有的应酬和加班，一定要看《超级女声》。但今年，我的热情就没那么高了，感觉《梦想中国》、《超级女声》这样的节目大同小异，没什么意思了。”李女士的观点颇具代表性。

　　“一档节目能有这么高的人气，能让这么多电视观众近于疯狂地投入，这在国内还是比较少见的，《超级女声》从某种意义上说，比央视春节联欢晚会的影响力还要大。”中国传媒大学传媒经济学博士罗霆这样评价。“但是不能指望观众总这样疯狂下去。当一个节目达到一定的高潮后，就会进入一个相对稳定的发展期，这是市场的周期规律。”

　　但不得不承认的是，创新匮乏已成选秀类节目的一大“硬伤”。湖南卫视总编室主任李浩在接受《经济参考报》记者采访时表示，自从《超级女声》取得成功，跟进式的节目就纷纷出现，但真正被大家认可的并不多。目前无论从收视率、网络搜索热度、互动程度来说，《超级女声》在选秀类节目中仍旧是领先的品牌。“但现在我们遇到的最根本的问题，还是节目的创新。”李浩说。《超级女声》原本是对美国电视节目《美国偶像》的模仿，国内其他选秀节目又是对《超级女声》的模仿，“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，一味雷同地模仿下去，也难怪观众厌烦了。

　　中国传媒大学教授胡正荣认为，节目模板是如今电视制作的一个重要环节，一个新颖、高收视率的电视节目模板会给电视台和制作公司及广告商带来丰厚回报。由于国内对电视模板的研发能力较弱，很多电视台采取了模仿海外成功节目模板的方法来制作节目。“目前电视内容的同质化只是中国电视发展的必经阶段，通过对海外电视节目的学习，可以缩短与国际电视产业的差距。但从长远来看，抄袭将毁坏这个产业，只有推进原创才能保证其可持续发展。这一点电视产业和其他产业的发展是一致的，都要从‘中国制造’过渡到‘中国创造’。”

　　负面新闻下的公信力质疑

　　记者注意到，今年围绕选秀节目的一些负面新闻使该类节目在观众心目中的公信力有所下降，从而带来了受众资源的“非正常流失”。

　　对此，李浩表示，今年关于《超级女声》的负面新闻有一些，包括刘忠德炮轰超女，几个赛区的晋级赛有“黑幕”，江西大学生争看超女砍伤同学等等。这些负面新闻，反映出选秀类节目已经成为热点和焦点。从某种程度上说，观众较高的关注度把这些负面新闻给放大了。另外，选秀类节目还处在一个逐步完善的过程中，包括赛制、评委、制度建设都存在有待改进的地方，因此难免在运转中出现一些问题。

　　“尽管如此，选秀类节目的负面新闻，在娱乐新闻中还是偏少的，它没有出现恶性事件，即使是负面新闻也是在正常的范畴之内，正面的声音和评价仍然占绝对优势。同时，一些媒体的心态也值得思考和警惕，部分媒体没有按照新闻规律和通过正常的采访渠道来做报道，而是通过互联网等一些虚拟渠道制造假新闻，造成了对选秀类节目的形象损害。”李浩说。（王莉 明星 韩晓东）

　　来源: 人民网