本报7月24日讯 昨晚，“泰山魂——大型民族音乐会”再次在山东剧院奏响，连续三晚的精彩演出至此画上了一个圆满的句号。“泰山魂”音乐会连演三场，场场爆满，门票可谓一票难求，这样的情形在我市演出市场并不多见。业内人士表示，这一切得益于此次主办方全新市场模式的运作。
这次音乐会，由曾赴维也纳金色大厅演奏的山东歌舞剧院民族乐团艺术家们倾情演
奏，由当代著名作曲家、指挥家刘文金先生指挥，演奏的每一章节都是代表中国当代民乐最高艺术水平的曲目。但主办方根据市场调查的结果，分析市民的承受能力，确定了较低的票位，真正让高雅的音乐会走到老百姓中去。在门票销售途径方面，山东剧院一改坐等观众上门买票的惯例，规范销售网络，组织剧院80%以上的力量，走出办公室、售票房，到各单位上门卖票，推销本次演出。这样既降低了成本，还加快了售票速度。
主办方邀请省内知名调查公司全程介入“泰山魂”音乐会，在社会调查的同时进行市场营销和票务推介，在市场参与中进行深度调研。演出方精心策划了“大师与百姓对话”、“大师与孩子同台”等活动，吸引了广大市民。23日第三场音乐会，邀请省城青少年民乐爱好者与专业演奏家同台演出，一时间在市民中引起强烈反响。几天时间就有500余名少年儿童报名。
全程参与此次活动的调查公司负责人表示：“泰山魂”创造了济南演艺票务的新纪录，也使得过去那种济南人“不愿掏钱进剧院”的说法不攻自破。“泰山魂”的票务业绩，反映出人民群众对高雅艺术的需求空间和济南演艺市场的巨大潜力，也反映了加强策划包装和市场营销的神奇魅力，它的市场化运作路线为繁荣活跃演艺市场提供了借鉴。
山东剧院总经理于剑对此次音乐会三场门票销售异常火爆的情况也颇感意外，他表示开始运作时心里也没底儿，毕竟是第一次，没料到竟大获成功。“通过‘泰山魂’音乐会，我对整个演出市场的前景更加看好了。关键在于要按市场规律办演出，仔细琢磨观众的心理，找准定位。只要你的演出真正为观众而办，观众就会买账。从市场运作出发，走市场化的路子，省城的演出市场一定会火起来。”
省委宣传部改革与发展办公室负责同志称，要把“泰山魂”音乐会作为以市场运作模式活跃省城演艺业的成功经验加以认真总结，探索在尊重艺术特性和扩大社会效益的前提下，如何充分发挥市场机制的基础性调节作用，走市场化发展之路。要将市场化的理念引入到艺术生产、经营、管理与服务的各个环节，提高自身艺术生产经营管理与服务水平，通过多种演出途径来激活、培育、丰富、繁荣山东的演出市场。(本报记者)
