山西品牌怎样博弈市场？

　　山西在品牌发展的道路上，曾经有过辉煌。然而在计划经济向市场经济转轨过程中，由于体制、机制等诸多方面的原因，一些品牌要么消失了，要么辉煌不再。

　　近年来，我省实施名牌战略工程取得了明显成效，杏花村等一些传统品牌重新焕发生机，太钢不锈钢、水塔牌食醋等新的中国名牌以及一些省级名牌产品的创建，在促进全省经济发展过程中发挥了重要作用。在经济全球化的大背景下，我省品牌面对国内、国际市场

竞争，怎样才能不重蹈海棠、春笋等品牌的覆辙，并在市场博弈中发展壮大呢？这是山西品牌企业发展面临的一个现实课题。

　　专家：从对抗竞争走向合作竞争

　　山西大学商务学院容和平教授认为，品牌是资本制度的价值代表，山西经济落后的症结是改革开放的落后，集中体现是国企制度改革的落后，这些导致了山西品牌建设的落后。目前，山西品牌的格局是有山西制造，而无山西创造，有山西资源而无山西资本。省内一些企业存在这样的误区，认为单纯依靠制造和炒作就能打造品牌，这种认识是短浅的。现代企业的核心竞争力决定企业的竞争优势，品牌是企业竞争的王冠。提升企业核心竞争力才是创建自主品牌的必由之路，有品牌而无核心竞争力的企业是短命的。他说，市场竞争是合作竞争，山西企业要从对抗性竞争走向合作竞争，只有从斗争状态走向竞争状态，才能发展壮大自身品牌。

　　企业家：爱护、使用自己的品牌

　　太原重型机器集团公司董事长高志俊讲了两件事。他在北京参加太重牌油膜轴承中国名牌产品颁奖时，想买一身国产西服参加颁奖仪式，但是跑了很多家大型商场发现所有的西服贴的都是外国的品牌。而他在美国考察时，发现美国家庭使用的生活用品绝大部分是“中国制造”，美国人告诉他，中国产品与美国产品比具备质量和价格优势。由此，他呼吁，“我们要爱护和使用自己的品牌，国家和省里应制定相应的政策措施，保护民族品牌的发展”。

　　双合成董事长赵光晋对发展老字号有自己的见解，她说，一些人认为老字号传统是企业的绊脚石和现代市场竞争中的消极因素，这种看法是偏颇的，中国的很多老字号是被这样的观念“毙”掉的。因此，首先要扶正老字号在观念、市场上的正确位置，大力保护、发扬并经营老字号优秀的文化传统，才能解决好它的前途问题。

　　政府部门：做好品牌促进工作

　　省商务厅厅长王淑珍透露，今年我省将协调有关部门，研究出台一批扶持出口品牌发展的相关政策。财政政策方面，协商财政每年安排品牌发展资金，用于支持企业自主出口品牌的创立、推广、宣传和企业境外商标和专利注册、管理认证、知识产权备案等费用补贴及营销网络建设；对有培育前途的品牌企业，优先安排企业使用中部经贸发展资金、中小企业国际市场开拓资金；对出口列入名单中的机电产品企业，优先安排国家专项用于机电产品出口企业的技术改造项目进行支持。产业政策方面，优先扶持具有竞争优势的产业，引导我省出口产品结构优化升级。贸易政策方面，鼓励自主品牌商品出口，为企业跨国投资提供便利，优先安排广交会参展，并为其参加国际著名博览会提供条件；对出口属于配额管理的商品，在分配数量上给予倾斜；对实行配额招标管理的商品，放宽企业参加投标的资格；支持企业形成自主知识产权，支持研发机构扩大研究深度和广度，促进企业形成核心技术和自主品牌。

　　本报记者张云(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：董春萍)