高端婴儿奶粉市场洋品牌唱主角

　　【南京日报报道】 （记者张希） 中国高档婴儿奶粉市场销量每年两位数的增长速度，吸引着众多洋奶粉品牌进入。上周，在多美滋新品发布会上，英特儿营养乳品有限公司董事总经理Rivas透露，多美滋进入中国13年，直到3年前才从中端市场迈入高端。但事实证明，高端奶粉市场已经成为他们销售业绩重要的支撑点，“金装”卖得比“普装”火。

　　高档奶粉价格还在涨

　　记者注意到，无论在上海或南京，几乎每一家大型超市的奶粉货柜，总是可以醒目地看到包括多美滋、美赞臣、惠氏、雀巢等几个熟悉的国际乳业巨头品牌，而新品每听（900克）近150元以上的标价，相比普通国产婴儿奶粉高出近一半。随着奶源、包装材料价格走高，以及配方改进等多方面因素的影响，今年7月份进口奶粉的价格水涨船高，多美滋奶粉的零售价上调8％—15％，惠氏奶粉涨价幅度为3％—5％，美赞臣的一款袋装奶粉，也从41元涨到45元。但市场对这样的涨幅反应并不很激烈，不少顾客认为，进口奶粉添加各种元素对孩子智力开发有好处，就算心疼，该买的还是得买。

　　进入高端市场，厂家销售额上升

　　在这样的消费观念影响下，近几年来，我国高档婴儿奶粉市场以每年两位数的增长速度迅速发展，正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大高档婴儿奶粉市场。专家预测，今年我国高档婴儿奶粉市场规模将接近50亿元。

　　英特儿营养乳品有限公司董事总经理Rivas透露了这样一个数据，虽然多美滋进入中国市场已经13年，但根据AC尼尔森的调查，直到2005年，多美滋的婴儿奶粉销售额才在中国拿到第一。去年多美滋金装系列销售额同比增长53％，今年一季度同比增长50％。这和决定介入高端市场的决策关系密切，价格在150元以上的金装系列推出后，带动品牌的整体销售额急速飙升。可见，随着人们生活水平的提高，妈妈们对婴儿奶粉的要求也在提升。

　　本土企业在高端市场还有很大发展空间

　　记者了解到，除了洋品牌外，众多国内奶粉厂家都试图往高端市场挤。但是目前，中国的高端婴儿奶粉市场仍然被惠氏、雀巢等洋品牌占据。国外巨头是否打压了国内本土企业的市场空间呢？业内有关人士介绍，目前，我国乳品企业共有1500家左右，婴幼儿奶粉在企业生产的奶粉总量中，占到了三分之一以上，但在目前的婴幼儿奶粉中，高档奶粉的比例远不到三分之一，因此市场空间还非常广阔。国内企业要在这块市场站稳脚跟，关键是要提升研发能力。(编辑暴雪)