◎何勇海
话题提示———近日，在各大电视台热播的“某某牛奶”最新广告遭遇如潮恶评。广告中，小学校园的喇叭大声播报：“三年级6班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶××牛奶……”叫李子明的男孩激动又自豪，两眼夸张地喷着眼泪，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”
众多观众指责其歪曲母爱，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。（8月23日《北京晨报》）
抛开广告中做法暂且不谈，且说这则广告在宣传了产品的同时，又在宣扬什么样的理念呢？母爱是什么？从广告中小朋友们全都对李子明表露出“你的妈妈好爱你哦”的羡慕之情来看，母爱难道就是两罐牛奶？妈妈们为孩子做了那么多的事情，孩子们都不容易感动，两罐牛奶就让孩子感动得眼泪狂飞，这则广告给了没有多少分辨能力的孩子这样的暗示：家长给孩子买东西就是爱他，反之，就是不爱。
或许有人要说，产品针对的消费者是小孩。但小孩的消费主导权掌握在家长手里，家长是有辨别力的，一旦商家拿“母爱”来推销产品，不但容易误导孩子，而且也容易激起家长的购买欲望：原来给孩子购买那些宣扬母爱的产品，也是一种母爱的体现。
在我看来，商家精明倒是精明，可是，某些广告是在利用孩子们喜欢模拟广告主角的行为，利用家长们爱子心切的心理，在情感上“逼迫”家长为孩子们购买他们的产品，这样的做法不合乎社会道德。正如专家们说，广告一定要慎用儿童，如果用了儿童，就要考虑到教育、导向的功能，广告的创意应对儿童负责，不可与孩子的健康成长相违背。
