瓦轴让“洋品牌”不敢再“耍大牌”

　　系列产品达1.3万余种，每年平均新研发产品800余种，销售额30多亿元，每年有一亿的产品完全瞄准进口市场——

　　瓦轴让“洋品牌”不敢再“耍大牌”

　　■首席记者孔庆蕾

　　“近几年来，‘瓦轴’仅每年直接用于ZWZ商标品牌推广的费用就达300万至400万元，目前，瓦轴系列产品达1.3万余种，每年平均新研发产品800余种，销售额从前年的30亿元人民币，到去年的32亿元，今年预计实现销售收入35亿到36亿元人民币，已经完全确立‘中国第一轴承’的地位！”9月1日，瓦轴集团有限责任公司党委书记、副董事长、常务副总经理江忠元告诉记者这样一组令人振奋的数字和信息。

　　而瓦轴集团旗下的瓦轴股份有限公司总经理邵阳则告诉记者：“作为中国第一轴承的瓦轴，目前排在全球轴承业第13位，瓦轴有信心通过不断的品牌经营，在3年内冲进世界轴承业10强，使‘瓦轴’品牌成为世界名牌。”

　　而为了早日实现这一目标，瓦轴提出“经营质量”、“经营信誉”“经营可持续发展”的“品牌经营”理念，并坚持多方位打造“瓦轴”品牌。

　　◎靠实力打造“瓦轴”品牌

　　2004年2月26日，瓦轴集团公司的ZWZ商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，也是中国轴承行业目前唯一的中国驰名商标。2005年6月，在人民日报社市场信息中心联合100多家权威行业协会共同举办调查中，瓦轴集团公司生产的ZWZ牌轴承，被全国30多个省、直辖市、自治区消费者（用户）推选为行业2005年中国轴承市场第一品牌。

　　早在2000年，瓦轴就按照“品种全、品质优、品牌响”的市场定位，瞄准国际先进水平，掀起了一场以扩大品种、提升档次、发展出口和替代进口为主要内容的企业再造工程，先后对铁路轴承、汽车轴承、精密轴承、低噪音电机轴承、冶金矿山轴承等项目进行了高起点、全方位的技术改造，使瓦轴成为行业内技术改造行动最早、力度最大、市场见效最快的企业。

　　通过一系列改造，瓦轴的生产能力增加了1200万套，新增关键生产和技术装备900多台(套)，改造和新建加工生产线73条，使瓦轴的产品结构更符合市场需求，水平则达到或接近了国际水平。瓦轴通过中国实验室国家认可委员会(CNAL)检测能力认可，标志着瓦轴具备了按有关国际认可准则开展检测和校准服务的技术能力，提高了检测结果的可信度。

　　瓦轴已建成了具有世界一流水平的现代化的铁路轴承生产基地，并率先成为提速客车轴承、重载货车轴承和高速机车轴承的生产企业。尤其是其支柱产品铁路轴承，占据了国内铁路轴承市场42%的份额，并出口美国、印度等市场。而在汽车制造行业，“瓦轴”是中国三大汽车集团汽车轴承的主要供应商，其汽车轴承产品批量进入中国主要汽车生产厂家，并开始向国外公司供货。

　　◎靠创造发展瓦轴品牌

　　“瓦轴人”始终坚信：“一流的产品来源于无止境的创造。”因此，“瓦轴”每一种轴承的设计都是创新的过程，技术的创新、工艺的创新，通过不断的创新，来发展品牌。瓦轴瞄准主机发展方向，重点开发为主机配套的产品、替代进口产品和出口产品，以平均每天两种新产品的开发速度满足用户高档次、个性化和本地化需求。如今，瓦轴每年有一个亿的产品完全瞄准进口市场，优良的中国瓦轴产品迫使原先昂贵的进口产品不得不降价销售，结束了国外轴承业对中国市场的垄断历史。

　　目前，瓦轴的产品广泛用于铁路、汽车、冶金、航空等重要领域，销往世界80多个国家和地区。如今瓦轴已分别在三个国家建立了其产品的专营公司，国外代理商更达到118个，并与美国伊顿、GE、福特等世界著名的跨国公司结成了全球采购战略供应商合作关系，海外市场迅速扩大。如今，“瓦轴”与瑞典SKF、日本THK、日本KOYO等世界知名企业建立了8大合资公司。

　　◎积极提升品牌形象

　　如今，瓦轴积极参与提升品牌形象的一系列活动。近年来，凡是国际国内的大型轴承及其装备展览会，瓦轴都踊跃参加，并在展会期间举办“战略新闻发布会”、“市场推介会”、“国外客户座谈会”、“技术研讨会”，“代理商工作会议”等多种会议，并发放资料，进行现场咨询解答问题。并与海内外大客户签订战略合作协议，充分展现了“中国第一轴承”的魅力。

　　为实现“瓦轴进入世界十强、ZWZ成为世界名牌”的目标，瓦轴将按照国际化的经营、市场化的机制和现代化的管理模式，全力实施“四个加速工程”，全面推进机制创新、技术创新和管理创新，对瓦轴进行全面改革和改造，努力建设瓦轴工业园。瓦轴将加强同国际知名轴承企业和国内优势民营企业的合作，引入战略投资者，进行股权多元化改造，并到国外设立生产基地和销售网络，进入国际主流市场，在三年内再造一个新瓦轴。