大连服装行业深度调查系列报道之一大连服装离品牌时代有多远？

　　大大小小品牌有70多个，可商场里却不多见；一些男装品牌走高端路线，“桑扶兰”、“思凡”等还摘得大奖

　　大连服装行业深度调查系列报道之一

　　大连服装离品牌时代有多远？

　　有人总结过，大连人爱逛大商场胜过小服装店，这与很多城市不同。北京到处是个体的服装小店、各类服装市场，东四、秀水街火得不得了。哈尔滨的地下服装城更是全国驰名。而大连，人气则集中在商场里，因为大连人喜欢品牌。

　　大连人的品牌情结

　　“别的地方是男人穿牌，女人穿款，大连却是无论男女，品牌意识都很强。”一位在大连做服装生意的温州老板说，“大连人比来比去，比的是牌子。”

　　爱品牌的传统观念让大连的大商场生意兴隆，服装批发城大部分经营惨淡。大连人爱品牌，据说服装城里的许多批发商现在都转到商场里做代理商了。大连人不在乎价格高低，只要名气大、款式好，是品牌就能吃得开。

　　不少爱穿懂穿的大连美眉还尤其爱穿大连的服装品牌。我的一位视买衫为人生最大乐趣的女朋友就专挑“大连制造”买。她说，大连的服装做工好、样式时尚，尤其是版型特出色。而她的遗憾是，商场里可供她选择的“大连制造”还不够“一望无际”。

　　谁说大连服装没有品牌？

　　大连无疑是个有自省精神的城市，当大连国际服装节已作为一个城市形象的“名牌”融入国际大家庭时，大连人还在为“服装名城没有服装品牌”而屡屡自省。躬身自省的态度，为大连服装业品牌的发展埋下了伏笔。要是说大连服装没有品牌，可能是个误解，其实大连的服装品牌只是相对较少而已，另外大连一些品牌，像创世、锋牌、思凡等走的是高端服装品牌路线，不为大众消费者所认识。

　　其实，经过17届服装节的洗礼，大连服装企业逐渐创立了自己的品牌。西装有“创世”、“碧海”、“九星”、“富哥”，衬衫有“亚瑟王”、“成吉思汗”、“吉得里克”、“好悟得”，童装有“叮特来”，羽绒服有“孔翎”，内衣有“桑扶兰”，羊绒制品有“迎祥”、“金棒棰”、“晨鼠”，女装更是多得很，“思凡”、“任平”、“星语”、“幸福女人”、“美羿”等。屈指算来，大大小小品牌有70多个。

　　其中，大连“创世”是中国名牌。“创世”品牌西装不仅进入了北京、上海等顶尖城市的顶尖商场，而且还远销日本、韩国、美国、德国、意大利等二十几个国家和地区，在以其优良的品质得到国际客户们广泛认可的同时，出口额不断攀升。大连的服装品牌去年也是开花结果的一年，“桑扶兰”获得中国品牌大奖最具潜力奖提名，成为去年品牌中的“黑马成员”；“思凡”更是一举摘获中国“服装奥斯卡”风尚大奖的荣耀，成为中国第二个获此殊荣的品牌。

　　大连正成为高端男装品牌集群地

　　在北京的赛特、新世界百货、友谊商城等国内一流商场，很难找到中文的品牌，而大连产的“锐”西装品牌是北京几家一流商场里惟一的纯汉字品牌。而大连产的另一个品牌“锋”已成功与具有200余年历史的英国著名公司合作，只为全国少数成功者量身订做。这两个品牌都出自大连同一家服装企业。

　　无疑，大连正成为中国高端男装品牌的集群地。“创世”、“恩瓦德”、“锐燊”、“锋”、“福山”……这些高端男装品牌无一不打上了成功男人的烙印。

　　据大连服装行业协会会长田平分析，大连之所以能够成为高端男装品牌集群地，是有其渊源的。“大连西装的加工水平受日本服装影响很大，有一批在日本企业管理模式下造就出来的产业工人，也继承了许多日本服装工艺的特色。也就是说，大连西服加工基础是相当好的。”大连富伸服装有限公司董事长邹云光对此深有感触。

　　在大连服装企业中，发展历史最长，效益、规模和知名度最高的大杨集团，就是从最初有效利用日本服装人带来的严格的管理制度和精细的工艺制作开始，开拓和疏通日本市场的。如今日本男装市场有1/3的西服出自大杨，可见其在日本男装领域中占据了相当的份额。而大杨自己的品牌“创世”也成长为“中国驰名商标”，创“世界名牌”，他们正朝这个目标迈进。

　　大连女装品牌登上“奥斯卡”颁奖礼台

　　今年年初，大连的女装品牌“思凡”登上了被称为中国服装业“奥斯卡”的中国服装品牌年度大奖的颁奖舞台，从“太平鸟”、“爱慕”等15家入围的国内知名服装品牌中脱颖而出，最终摘取“风尚大奖”。此次思凡获得的“风尚大奖”，是中国服装品牌定位、品牌文化的最高奖项。对此，中国服装协会副秘书长杨纪朝表示：“大连服装企业拿到这个奖项，标志着大连服装业走上了一个新的起点。”

　　销售额从1个亿到3个亿，在过去的3年中，桑扶兰以一种令人惊讶的速度，在服装产业内完成了一次厚积薄发，成长速度在大连业界无出其右。现在，桑扶兰已经成功跻身中国女士内衣品牌三甲行列，成为中国市场上内衣产品的知名品牌之一。在短短几年内，桑扶兰如今的全国营销网络遍布近30个省会级城市，并在200多个中小城市建立了独家代理商，全国零售专柜和专卖店近500多家。

　　桑扶兰还与英国玛莎正式签署合作协议，玛莎将向桑扶兰加工的品牌产品全面开放欧美市场门户。桑扶兰董事长邹积丽向记者透露，按照比较保守的发展预期，在今后3年内，桑扶兰国内国际两个市场的销售业绩也将平分秋色。

　　大连将打造“大连服装”区域品牌

　　据大连服装行业协会会长田平介绍，“十一五”期间，大连将实施区域品牌工程。以“大连服装”、“大连缝制”为主题的区域形象广告将出现在国内外有影响的专业媒体上。“十一五”期间还将打造十大品牌。

　　田平透露，正在编制中的《大连服装纺织中长期规划》有望加大对品牌企业的扶持力度和奖励力度。区域品牌的基础是企业品牌和产品品牌。政府将在资金、金融、配套、通关环境、人才资源、品牌培养等等方面制定一系列扶持品牌企业的政策，加大奖励力度。为起到引导社会资金、外商资本的投入，市政府每年安排专项资金专门用于服装企业技术改造项目贴息、技术创新和服装品牌开发、市场开拓、信息化建设等，并针对服装行业的特点，制定相应的管理办法。对几个重点品牌的宣传推广活动给予经费支持，对荣获全国名牌和省级名牌的企业给予奖励。在2000万元专项资金的基础上，逐步加大额度，使服装产业在“十一五”新的机遇期加速发展。